В первом полугодии 2024 года российский рынок онлайн-рекламы достигнет 381 млрд рублей (с учетом НДС). Такие данные приводит РБК со ссылкой на отчет Роскомнадзора. Данная информация основана на данных Единого реестра интернет-рекламы (ЕРИР), который ведется в рамках законодательства в отношении учета всей рекламы в Рунете. В первом полугодии 2023 года показатель был ниже — 254,7 млрд руб.
- По официальным данным, всего о рекламе сообщили 880 700 рекламодателей. Год назад это число составляло 828 000 компаний. Число рекламных креативов превысило 2 миллиарда и достигнет 1,2 миллиарда в 2023 году.
- Информацию о рекламных контрактах в Роскомнадзор подают 4,4 тыс рекламных агентств и более 57 тыс рекламораспространителей и операторов рекламных систем. На развитие крупных предприятий направлено 58,5% бюджета, или 223,2 млрд руб.
- Почти четверть рекламного бюджета Рунета приходится на 41 крупнейшего рекламодателя, что составляет около 92 миллиардов рублей. Каждая из этих компаний тратит на рекламу в Интернете более 1 миллиарда рублей.
- Почти треть рекламного бюджета принадлежит рекламодателям с бюджетом менее 20 миллионов рублей. Таких предприятий приходится 99 из общего числа.
В институтах РБК высказали мнение, что до трети рынка может остаться в серой зоне.
Напомним, ранее было опубликовано исследование АКАР. По оценкам экспертов, совокупный российский рекламный рынок в первом полугодии 2024 года составит 400 миллиардов рублей, а рынок онлайн-рекламы — 213-215 миллиардов рублей, что существенно ниже данных ЭРИР.
