По прогнозам аналитиков, по итогам года 50 крупнейших рекламодателей России, представляющих сектора финтеха, ритейла и e-commerce, будут контролировать 82% всего рынка телевизионной рекламы. Такой уровень концентрации признается рекордным, а разрыв между крупными и средними брендами продолжает увеличиваться. Об этом пишет «Ъ».
Согласно исследованию Media Instinct Group, общая емкость рынка ТВ-рекламы в 2025 году достигнет 259 млрд рублей. При этом основная доля рейтинговых пунктов (GRP) придется на ограниченный круг крупнейших игроков. Эксперты объясняют эту тенденцию тем, что телевизионная реклама остается ключевым инструментом для роста узнаваемости бренда. Крупные компании часто бронируют рекламные места заблаговременно и впрок, тем самым ограничивая доступ к аудитории для своих конкурентов.
Для эффективного входа на ТВ-рынок теперь требуется бюджет от 900 млн рублей. Для сравнения, в сегменте интернет-видео минимальный порог составляет 120 млн рублей.
Рост цен на ТВ-рекламу усугубляет ситуацию. Национальный рекламный альянс (НРА) ежегодно значительно повышает расценки. Так, в 2024 году цены выросли на 22–42%, а затем еще на 40% на остаточный инвентарь. На 2025 год запланировано повышение на 40–58%. Это создает «значительный разрыв в ценах и в рекламных затратах» между крупными и средними игроками, подтверждают в рекламном холдинге NMi Group.
При этом в NMi Group частично не согласны с оценкой минимального порога входа, отмечая, что даже с бюджетом в 100 млн рублей можно работать на ТВ, однако достичь условий «мастодонтов» рынка уже невозможно ни с каким бюджетом.
