«Пятёрочка» подвела итоги шуточного опроса «Средний размер кабачка россиянина», который проходил в соцсетях среди подписчиков торговой сети с 5 по 13 августа. На основе ответов более 700 участников «национальный стандарт» составил 20,74 см. Эта онлайн-активация стала стартом для ситуативного интерактива в магазинах «у дома», приуроченного к пику дачного сезона.
Идея проекта возникла на фоне сезонного спроса на кабачки. Для ритейлера это привычная продуктовая категория, но бренд решил использовать её как самостоятельный инфоповод. В основу легла тема размеров, а результат опроса получил продолжение в офлайне.
В нескольких торговых точках в зоне овощей и фруктов установили стенды с измерительной шкалой и результатами исследования. Покупатели могут приложить кабачок прямо с полки к линейке и узнать, насколько он близок к «среднему по стране». Это объединило коммуникацию с продуктом в зале и спровоцировало волну пользовательского контента.
В результате бренд превратил сезонный продукт в эффективный инструмент вовлечения покупателей, объединив юмор и понятный культурный инсайт.
