Сетевой ритейлер O’stin принял решение о закрытии своего нового молодежного бренда Face Code, который появился на рынке менее года назад. По информации источников «Коммерсантъ» в сфере торговой недвижимости, компания уже начала освобождать площади в торговых центрах и отказалась от заказов новых коллекций у поставщиков.
Face Code был запущен в сентябре 2024 года как преемник ушедших российских сетей Pull & Bear и Bershka. Однако проект не смог удержаться на плаву. На пике развития под его вывеской работал 11 магазинов, но сейчас их число сократилось до девяти.
Эксперты связывают неудачу с общими трендами рынка: молодежь, особенно поколение Z, активно покупает одежду в онлайн-магазинах. Face Code же практически не вел социальные сети, сделав ставку на офлайн-ретейл, что в современных условиях оказалось ошибкой. Эта история повторяет судьбу другого недавнего подросткового бренда — Ready! Steady! Go! от Gloria Jeans, который также быстро закрылся.
