В этом году SEOnews провел пятнадцатый рейтинг «SEO глазами клиентов». 67 цифровых агентств провели опрос своих клиентов, чтобы оценить качество своих SEO-услуг. Число респондентов составило 670 человек.
На основе полученных данных редакция SEOnews провела опрос участников рейтинга. На наши вопросы ответили Ingate Group, IQ MAXIMA, SEO-Impulse, Pixel Plus и Intop-Media.
Представители SEO-агентства поделились своим мнением о развитии отрасли и результатах рейтинга.
В этом году мы задали следующие вопросы:
1. Какие выводы можно сделать о развитии отрасли на основе данных исследований в рейтингах?
2. Согласны ли вы со средним SEO-бюджетом, опубликованным в нашем исследовании (50-100 тысяч рублей)? По вашему опыту, это правда?
3. Какие важные изменения произошли на рынке SEO за последний год? Что вам нужно учитывать сейчас и в будущем?
1. Какие выводы о развитии отрасли можно сделать, опираясь на данные исследования в рамках рейтинга?
Эксперты говорят, что электронная коммерция по-прежнему популярна во всех отраслях, но переживает спад из-за роста рынка.
Всеволод Долматов, руководитель отдела Ingate Organic Адрес: 1
Если сравнить данные исследования с прошлогодними показателями, то можно увидеть стабильность отрасли. Благодаря давним отношениям компания предпочитает работать с существующими подрядчиками и строить существующие отстойники совместно с партнерскими агентствами, а не заменять агентства.
Мы также видим изменения в конкурентоспособности отрасли: электронная коммерция упала на 6% из-за роста рынка, а «авто» растет за счет китайских брендов. Из-за изменений в ЦБ и новых законов о строительстве индивидуальных домов конкуренция в «строительном» секторе существенно снизилась. Рынок недвижимости остается стабильным.
Леонид Куличенко, IQ MAXIMA Senior SEO Expert Ранг: 5
Можно сказать, что с постоянным обновлением алгоритмов поисковых систем достичь идеальной технической оптимизации веб-сайта стало сложнее. По мере того, как алгоритмы поисковых систем становятся более сложными, возрастает важность технического SEO – использования метатегов, структурированных данных и других аспектов, влияющих на индексацию и ранжирование. Об этом свидетельствует, например, динамика данных исследований, где видно, что процент хорошей оптимизации технологий ресурсов снизился.
Основные изменения в динамике ухудшения ресурсотехнологической оптимизации в прошлом году связаны со следующими факторами:
- Имеются ошибки в реализации внутренних ссылок на сайте;
- Увеличился процент удовлетворительных конфигураций стандартных микромаркеров с открытым графом;
- увеличен процент неправильной настройки микротегов Schema.org и многое другое
Доля компаний, готовых рекомендовать подрядчиков на услуги SEO-продвижения, немного увеличилась. Это положительно влияет на всю отрасль, так как позволяет увеличить количество компаний, решивших разработать сайт (если его нет) и оптимизировать ресурсы алгоритмов поисковых систем для последующего продвижения.
Среди других тем тема электронной коммерции по-прежнему сохраняет лидирующие позиции в общей доле ресурсов, посвященных продвижению SEO-организациями. Среди общего количества организаций явно увеличивается количество компаний, которые предпочитают долгосрочное сотрудничество и работают с подрядчиками по оказанию услуг SEO-продвижения.
Алексей Бузин, генеральный директор, «Импульс» Место: 7
В этом году, как и в прошлом году, в ТОП-20 появилось 5 новых компаний. Это может свидетельствовать о том, что данные агентства понимают важную роль участия в подобных рейтингах, и что все больше компаний пытаются подняться на вершину рейтингов и вытеснить тех, кто менее заинтересован в них. Последние годы «СЕО-Импульс» прочно входит в топ-20, а в 2024 году мы достигли 7-го места, что, безусловно, радует. Интересно, что среди самых трендовых тем электронная коммерция впервые за последние три года снизилась почти на 6%, что совпадает с тем, что ее рыночная доля растет за счет интернет-магазинов.
По результатам оценки технического состояния сайтов мы уже второй год подряд наблюдаем, что уровень технического развития сайтов, претендующих на участие в рейтинге, относительно хороший.
Развитие SEO-индустрии в последние годы показало несколько ключевых тенденций и выводов:
1. Повысить роль качественного и уникального контента. Важность качественного контента остается наиболее важным фактором ранжирования.
2. Применение искусственного интеллекта. Алгоритмы машинного обучения и искусственный интеллект играют все более важную роль в SEO. Это влияет на алгоритмы анализа данных и ранжирования, требуя новых навыков и подходов от специалистов по SEO.
3. Оптимизация для мобильных устройств. С ростом использования мобильных устройств важно, чтобы ваш сайт был удобен для мобильных устройств. За последний год поисковая система Google значительно увеличила влияние адаптивности мобильных устройств на рейтинг веб-сайтов.
4. Этика и прозрачность. Поскольку осведомленность пользователей о методах SEO и возможных манипуляциях продолжает расти, компании должны стремиться быть этичными и обеспечивать прозрачность своей практики.
Поэтому SEO продолжает развиваться и усложняться, требуя от специалистов постоянного обучения и адаптации к новым условиям.
Дмитрий Севальнев, руководитель направления SEO и рекламы Pixel Plus Ранг: 11
Если вы посмотрите на пятилетнюю динамику, вот что вы думаете:
- Произошло небольшое снижение количества участников рейтинга, что может свидетельствовать о том, что рынок вступил в более зрелую стадию и переживает частичную консолидацию.
- Некоторые компании взлетают неожиданно, но есть ключевой игрок, который всегда показывает хорошие результаты: Ingate Group, SEO-Импульс, Пиксель Плюс, IT-Агентство, R52.RU, SEMANTICA.
Евгений Глущенко, генеральный директор и основатель Intop-Media Должностей: 14
Интернет-магазины электронной коммерции всегда будут самой популярной нишей, поскольку это одна из самых распространенных областей для веб-сайтов. Этот веб-сайт является коммерческим и предназначен для продажи своих продуктов или услуг.
Очевидно, что не все клиенты хотят рекомендовать своего подрядчика другим. Это может быть связано с тем, что клиент не хочет культивировать конкурентов и отказываться от хороших специалистов, только чтобы потерять долю рынка за счет качественной оптимизации сайта.
Идеального веб-сайта не существует. При анализе технического состояния вашего сайта я рекомендую не анализировать кеши и микротеги. Тогда должно быть больше сайтов, близких к идеалу.
2. Согласны ли вы со средним значением бюджета на SEO (50-100 тыс руб.), озвученного в нашем исследовании? Так ли это по вашему опыту?
Участники опроса согласились с актуальностью такого бюджета, однако многие отметили, что он подходит только для небольших проектов.
Всеволод Долматов, руководитель отдела Ingate Organic Адрес: 1
Стагнация цен на поисковое продвижение указывает на то, что этот инструмент наименее уязвим к медиаинфляции, которая, как ожидается, достигнет 25% к 2024 году. Это делает инструменты SEO все более привлекательными.
Агентства все чаще внедряют инструменты искусственного интеллекта для оптимизации и увеличения скорости работы, что пока позволяет удерживать цены на уровне 2023 года, но «машины» пока не готовы заменить людей и роли в SEO много в поисковом продвижении, что увеличит затраты на SEO-продвижение в будущем.
При этом новых революционных инструментов поискового продвижения не существует, и значительная часть клиентов выбирает традиционные.
Леонид Куличенко, IQ MAXIMA Senior SEO Expert Ранг: 5
Основываясь на опыте проектов личного продвижения, мы можем согласиться с представленными в исследовании результатами и сказать, что бюджет большинства клиентов варьируется в этом денежном диапазоне, но в любом случае существует множество факторов, влияющих на общий бюджет проекта:
1. Размер компании. Для малого и среднего бизнеса этот бюджет во многом приемлем. Более крупные организации или более конкурентные ниши могут потребовать более крупных денежных затрат. 2. Рекламная квалификация и опыт исполнителя по определенной тематике. Услуги опытного специалиста или агентства могут стоить дороже, поскольку каждая тема оптимизации ресурсов имеет свои уникальные аспекты и особенности, требующие особого внимания. Но все это можно оправдать более эффективными результатами. 3. Объем работ и сроки выполнения. Индустрия SEO охватывает множество аспектов, включая техническую оптимизацию, контент, внешние ссылки, поведенческие факторы и т д. Бюджет формируется при выработке соответствующих рекомендаций по оптимизации ресурсов по различным факторам ранжирования и их последующей реализации, в том числе: Сроки. Все зависит от того, какой объем работ необходимо выполнить и в какие сроки. Чем короче цикл, тем выше может быть требуемый бюджет.
В конечном итоге можно сделать вывод, что 500 000–100 000 рублей — разумный ориентир для небольших проектов. Из личного опыта ведения проекта и динамики исследований могу добавить, что для небольших ресурсов также характерны бюджеты до 50 000 рублей. Но этого явно недостаточно для планирования и реализации масштабных стратегий продвижения.
Алексей Бузин, генеральный директор, «Импульс» Место: 7
Если говорить о среднем бюджете на качественное SEO-продвижение, то его стоимость растет с каждым годом. Сейчас средняя стоимость комплекса SEO-работ составляет 500 000-100 000 рублей. Средняя зарплата в нашей сфере растет, и для достижения необходимых результатов с каждым годом необходимо проводить все больше анализа и работы над проектами.
Дмитрий Севальнев, руководитель направления SEO и рекламы Pixel Plus Ранг: 11
Я думаю, что средняя цифра по РФ действительно составляет от 50 до 100 тысяч рублей. Для этого есть несколько причин:
- Конкуренция на рынке жесткая, а услуги зрелые.
- Многие компании не будут пересматривать контракты более пяти лет. Это также видно по средней продолжительности сотрудничества между опрошенными компаниями и подрядчиками. Но это напрасно, поскольку SEO-каналы обычно имеют наибольшую рентабельность инвестиций. Предприятиям выгодно расширять свои масштабы.
У нас средний чек немного выше, но на это есть технические и производственные причины. Я твердо верю, что инвестиции в рекламу должны в первую очередь способствовать росту бизнеса.
Евгений Глущенко, генеральный директор и основатель Intop-Media Должностей: 14
Согласен, сейчас минимальный бюджет на продвижение 40-50 тысяч рублей в месяц. Это может составлять до 800 000-150 000 рублей в месяц. Исключает контекстную рекламу. Это именно то, что делает разработка веб-сайтов.
3. Какие важные изменения на рынке SEO произошли за прошедший год? Что необходимо принимать во внимание сейчас и далее?
Практически все спикеры отметили борьбу с поведенческими факторами мошенничества на сайтах и внедрение искусственного интеллекта в работу.
Всеволод Долматов, руководитель отдела Ingate Organic Адрес: 1
Мы заметили растущую тенденцию к использованию «серых» методов продвижения, основанных на факторах, улучшающих поведение веб-сайта. Однако Ingate Organic настоятельно не рекомендует использовать эти методы, поскольку они могут привести к серьезным штрафам со стороны поисковых систем и не принесут пользы без анализа и исследования реальных поведенческих факторов. Рекомендуется обратить внимание на использование карт пользовательских историй и дизайн пользовательских потоков, чтобы улучшить удобство использования веб-сайта.
Мы предполагаем, что Яндекс усилит санкции против факторов мошенничества и скорректирует алгоритм ранжирования, чтобы снизить его значимость. Кроме того, мы видим, что инструменты искусственного интеллекта все больше интегрируются в производственные процессы, и мы верим, что эта тенденция сохранится.
Леонид Куличенко, IQ MAXIMA Senior SEO Expert Ранг: 5
За последний год на рынке SEO произошли некоторые существенные изменения, которые необходимо учитывать при разработке стратегии оптимизации веб-сайта. Вот некоторые из них:
1. Борьба с мошенничеством с поведенческими индикаторами. Яндекс активно изучает поведение пользователей и выявляет аномалии, не соответствующие ожиданиям. Например, резкое увеличение рейтинга кликов или времени пребывания на сайте может указывать на мошенничество.
2. Применение нейронных сетей при оценке веб-сайтов. Яндекс уже довольно давно использует искусственный интеллект для ранжирования. Но этой весной они использовали нейронные сети для оценки местоположений по всему миру. Для каждого сайта нейросеть определяет свое значение Индекса качества сайта (не путать с ICS в Вебмастерах).
Эта метрика новая и показывает уровень доверия к сайту, которое формируется на основе отзывов реальных пользователей.
Наиболее важные комментарии заключаются в следующем:
- отзывы пользователей о компании на карте Яндекс;
- отзывы пользователей о сайтах в яндекс браузере;
- Наличие значимого трафика на сайт по брендовым запросам из поисковых систем.
3. Улучшить смысловую работу. Яндекс начинает лучше понимать контекстные и смысловые связи между словами и фразами. Это повышает значимость семантического ядра и использования синонимов, родственных понятий и тематических групп.
4. Актуальность и свежесть контента. Эта тенденция сохраняется: более часто обновляемый и релевантный контент занимает более высокие позиции в результатах поиска.
Учитывая эти изменения, важно отслеживать тенденции, обновлять знания и методы, а также тестировать различные стратегии оптимизации для получения наилучших результатов.
Алексей Бузин, генеральный директор, «Импульс» Место: 7
В последнее время большинство агентств внедрили в свою работу элементы искусственного интеллекта: помощь в подготовке описаний товаров, текстового и графического контента и анализе различных параметров. Это должно упростить работу над проектом и предоставить клиентам больше услуг за счет оптимизации рабочего времени команды. Однако поддержание сервисов, рост затрат на программное обеспечение и рост заработной платы нивелируют преимущества использования ИИ для оптимизации работы.
В SEO-Импульс мы активно развиваем сервис, где искусственный интеллект сможет решить большинство проблем. Некоторые из этих инструментов открыты для любого пользователя, а некоторые предназначены только для внутреннего использования сотрудниками компании.
Те, кто еще не активно использует возможности ИИ в работе, начинают проигрывать гонку за лидерство.
Дмитрий Севальнев, руководитель направления SEO и рекламы Pixel Plus Ранг: 11
Несколько ключевых моментов:
- Подход становится более персонализированным. То, что работает для одного проекта, не обязательно приведет к росту в другом. Вам необходимо протестировать и применить продуктовый подход к SEO.
- Яндекс продолжает «убивать» продвижение ПФ. Я верю, что эта проблема будет решена в течение года-двух.
- Нейронные сети стали неотъемлемой частью работы SEO-специалистов, помогая быстро проверять гипотезы и находить масштабируемые точки роста: от создания новых страниц до разработки фотографий на карточках товаров. Примените генеративную сеть в своем методе.
- Google углубляет понимание опыта и факторов EEAT при оценке проектов. Неважных тем почти нет. Помните об этом, иначе может пострадать весь хостинг.
Евгений Глущенко, генеральный директор и основатель Intop-Media Должностей: 14
Результаты поиска очень противоречивы. Одновременное отображение разных местоположений с разных устройств. Google очень медленно обновляет: на ранжирование сайта в результатах поиска уходит 5–10 месяцев и более.
Прямой трафик на сайт увеличился. Как только веб-сайт станет более заметным в результатах поиска, он получит много ботов и прямых кликов. Метрики это учитывают и на сайт это не влияет, но клиентов часто беспокоит увеличение общего количества сбоев на сайте.
Редакция SEOnews благодарит участников опроса за ответы. Ваше мнение полезно коллегам по отрасли, а ваши предложения помогают улучшать рейтинг, делая его с каждым годом более объективным и полезным.
По результатам рейтинга мы не только собрали обратную связь, но и тщательно изучили несколько аспектов исследования: средний бюджет на поисковое продвижение, популярные цифровые сервисы, частые технические ошибки на сайте.
