В 2025 году Wildberries кратно нарастил объем рекламы на национальном телевидении в натуральном выражении и впервые попал в десятку компаний — лидеров по этому показателю, пишут «Ведомости» со ссылкой на расчеты трех крупных рекламных агентств на основе данных Mediascope.
По данным аналитиков, в прошлом году объем телерекламы Wildberries вырос в 2,5−2,8 раза по сравнению с 2024 годом и составил от 83,8 тысяч до 120,6 тысяч GRP (условные пункты рейтинга, которые отражают количество телезрителей, посмотревших 20-секундный ролик). Благодаря этому маркетплейс занял седьмое место в топ-10 рекламодателей на ТВ, тогда как годом ранее он находился на 14−18-й позициях.
Лидером по объему телерекламы в 2025 году снова стал «Сбер», несмотря на снижение активности на 18−25%, до 263 -275 тыс. GRP. В числе лучших также оказались ВТБ, «Альфа-банк», «Т-технологии», Ozon и «Авито». Восьмое место у «Яндекса», девятое — у сети «Вкусно — и точка». На 10-й позиции у одного из агентств оказалась МТС, у второго — «Отисифарм».
Расчеты агентств основывались на данных исследовательской компании Mediascope о размещениях в сетевых (транслируются по всей стране) и орбитальных (предназначены для показа в нескольких регионах, но могут быть перекрыты локальными роликами) рекламных блоках на аудиторию россиян старше 18 лет с учетом дачного и внедомашнего телесмотрения. Телемагазины в рейтинги не включались.
