В 2025 году Google начал кардинально менять способ, которым пользователи получают информацию в поиске. Вместо списка ссылок на сайты всё чаще появляется «Обзор от ИИ» — сгенерированная моделью Gemini краткая сводка по запросу. Это новшество уже вызывает серьёзные опасения у издателей и SEO-специалистов.
Разбираемся, как работает функция, когда появилась в России, можно ли её отключить — и почему она отбирает трафик у сайтов.
Читайте также: 5 нейросетей для SEO-специалистов
Что такое «Обзор от ИИ» и когда появился в России
«Обзор от ИИ» (AI Overviews) — это генеративная сводка, автоматически появляющаяся в верхней части поисковой выдачи Google по сложным или общим запросам. В этой сводке:
- даётся сжатый ответ на вопрос;
- перечисляются ключевые факты;
- приводятся ссылки на источники, откуда ИИ взял информацию.
Функция стала частью более широкой инициативы Google — Search Generative Experience (SGE). Основу составляет большая языковая модель Gemini, обученная на огромном массиве данных и специально доработанная для веб-поиска.
Изначально SGE тестировалась в США в 2023–2024 годах, но «Обзоры от ИИ» стали полноценной функцией только в мае 2025 года, когда Google представил их на конференции Google I/O. Спустя несколько недель, в конце мая — начале июня 2025 года, функция стала доступна в России и других странах СНГ.
Как работает «Обзор от ИИ» и можно ли его отключить
Для пользователя
Пользователь ничего не должен настраивать. Достаточно ввести запрос — например, «как вырастить томаты на балконе», — и Google сгенерирует краткий «обзор» с ответами. В обзоре можно сразу увидеть рекомендации, список шагов, важные нюансы и ссылки на источники.
Особенности:
- обзоры не появляются на все запросы — чаще всего это информационные или комплексные темы;
- ИИ не всегда показывает обзор: если ответ однозначный (например, «погода в Москве»), показывается обычная выдача.
Для владельцев сайтов
Владельцы сайтов могут запретить использовать свой контент в обзорах, но это требует технической настройки:
- через файл robots.txt;
- с помощью метатега noai или nosnippet;
- через Google Search Console можно отслеживать видимость контента.
Отключить функцию на уровне пользователя (то есть полностью скрыть обзоры) нельзя. Возможно, в будущем Google добавит настройку сложности выдачи, но пока это только планы.
Почему падает трафик из поиска Google
Функция «Обзор от ИИ» вызвала тревогу в медиаиндустрии и SEO-среде. Основная причина — снижение переходов на сайты. Когда пользователь получает готовый ответ в обзоре, ему просто не нужно кликать по ссылкам.
Цифры и данные:
- До 60 % поисков уже не завершаются кликом — это называют zero-click-динамикой. По данным SparkToro и SimilarWeb, на каждую тысячу запросов приходится лишь 360–374 переходов на сайты.
- В результате появились отчёты о падении кликов на 34–45 % для сайтов, ранее активно получавших органический трафик, особенно в информационных и медийных нишах .
- Business Insider потерял 55 % трафика с апреля 2022 по апрель 2025, зафиксировано также снижение на 50% и более у HuffPost, Washington Post и других крупных изданий.
SimilarWeb запустила инструмент анализа zero-click, который показывает, как часто запросы не ведут к клику:
- В Keyword Analysis можно видеть долю нулевых кликов по каждому ключевому слову;
- Аналитика показывает тенденции по месяцам, что помогает понять, насколько резко вырос zero-click-поток после внедрения обзоров;
- Утилита позволяет определить ключи, где стоит оптимизироваться либо под AI-обзоры, либо стремиться сохранить переходы на сайт .
Google Zero: когда кликов больше не будет
Это явление — часть более широкой тенденции, которую называют Google Zero. Речь идёт о том, что всё больше запросов заканчиваются нулевыми кликами: пользователь получает ответ сразу в поиске и не переходит ни на один сайт. Раньше это были короткие сниппеты, сейчас — полноценные ИИ-сводки.
По разным оценкам, ещё до внедрения обзоров от ИИ до 65 % поисков заканчивались без перехода. С приходом генеративных моделей доля «нулевых кликов» только растёт. Это уже не гипотеза, а новая реальность, в которой нужно не просто конкурировать за первые места, а бороться за само внимание пользователя.
Крупнейшие издатели и новостные агентства по всему миру начали предпринимать шаги:
- Медиаобъединения в США создали коалиции для защиты авторских прав.
- Некоторые подали в суд на Google за использование контента без разрешения.
- Издатели переориентируются: больше делают акцент на прямую подписку, рассылки и живые мероприятия, которые невозможно заменить ИИ.
Что делать владельцам сайтов
Если вы владелец медиа, онлайн-магазина или экспертного блога — теперь особенно важно понимать, где теряется трафик, и заранее реагировать на новые вызовы.
Проверьте: индексируется ли контент в обзорах от ИИ. Введите типовые запросы по вашей тематике — например, «как выбрать диван для маленькой квартиры» или «лучшие способы продвижения сайта». Если в выдаче появляется блок «Обзор от ИИ» и в нём упоминается ваш сайт — значит, Google использует ваш контент.
Решите: выгодно ли участвовать в обзорах. Если ваш сайт попадает в ИИ-обзор, это может повысить узнаваемость бренда — особенно если ваш домен указан как источник. Но если основная цель — переходы и конверсии, а не просто видимость, участие может оказаться невыгодным.
Настроить: запретить использование контента для ИИ, если вы не хотите, чтобы Google включал его в генеративные ответы. Для этого добавьте в robots.txt следующую строку:
User-agent: Google-Extended Disallow: /
Это ограничит доступ только для моделей ИИ, но не повлияет на обычную индексацию и отображение сайта в стандартной выдаче.
Альтернативно: если вы хотите ещё больше контроля, добавьте метатег noai в
нужных страниц:Он также сигнализирует о нежелании использовать контент для ИИ-функций.
Сосредоточьтесь на:
- email-рассылках: формируйте базу подписчиков и общайтесь с аудиторией напрямую, минуя поисковики;
- Telegram-каналах: удерживайте внимание через регулярные публикации и подписки внутри платформ;
- прямом трафике и подписках: развивайте бренд и поводы для возвращения (полезные сервисы, напоминания, календарь мероприятий);
- «глубоком» контенте: создавайте уникальные форматы — кейсы, лонгриды, визуальные расследования, которые сложно кратко пересказать в AI-обзоре.
Коротко о главном
Интернет меняется — и быстро. Google уже показывает «обзоры от ИИ» прямо в поиске, забирая трафик у сайтов. Яндекс тоже тестирует ответ в поиске от Алисы. Это новая реальность: ИИ даёт пользователю готовый ответ, а не список ссылок.
Суть проста: адаптируйся или умри. Чтобы не потерять аудиторию, сайтам нужно менять стратегию — строить прямые каналы, делать уникальный контент и защищать свои данные от ИИ. Старый интернет с кликами и ссылками уходит.
