Платформа Bidease опубликовала новый отчет — The 2025 Middle East App Growth Report, созданный совместно с Sensor Tower. Это масштабное аналитическое исследование мобильного рынка региона, объединяющее данные о загрузках, выручке и поведении пользователей, а также результаты опроса 425 мобильных маркетологов Ближнего Востока. Материалами исследования поделились представители Bidease .
Отчет выявляет важнейшие тенденции: механизмы перераспределения бюджетов между привлечением пользователей, брендингом и удержанием, динамику эффективности каналов, а также влияние сезонности, ИИ и зрелости рынка на формирование стратегий на 2026 год.
Ключевые цифры и выводы:
- Согласно данным исследования, рынок мобильных приложений Ближнего Востока демонстрирует опережающую динамику: во втором квартале 2025 региональный рост загрузок мобильных приложений составил 2,6% в годовом исчислении, что более чем в пять раз превышает среднемировые показатели (0,5%).
- Монетизация также показывает уверенный рост — совокупная выручка от покупок внутри приложений (IAP) за Q2 превысила 700 миллионов долларов США, что на 20% выше результатов прошлого года. Наиболее значительный прогресс наблюдается в ОАЭ, где доходы увеличились на 26%.
- Отраслевой анализ также выявил явных лидеров роста: категории финансов и Food & Dining продемонстрировали наибольшую динамику с приростом количества установок более 30% год к году.
- Сезонность продолжает играть ключевую роль в потребительском поведении — пиковые периоды для shopping-приложений, когда количество загрузок возрастает на 30% и более, традиционно приходятся на период Рамадана и ежегодной распродажи Black Friday.
- С точки зрения маркетинговых стратегий UA (привлечение пользователей) остается приоритетным направлением: 56% специалистов планируют увеличение соответствующих бюджетов, при этом 51% респондентов намерены больше инвестировать в ретаргетинг.
- Искусственный интеллект прочно вошел в повседневную практику продакшена — 64% рецензентов уже применяют нейросети для генерации креативов, 53% используют их для персонализации, а 47% доверяют AI оптимизацию распределения рекламных бюджетов. Интенсивность работы с контентом также возросла: 46% опрошенных обновляют креативы еженедельно, а 32% — делают это несколько раз в неделю.
- Автоматизация процессов набирает обороты — 60% специалистов уже используют автоматизированные решения для создания рекламных материалов, а 48% интегрировали AI-инструменты в основные рабочие процессы.
Дмитрий Чудовский, директор по маркетингу Bidease:
Мы видим, что мобильная экосистема Ближнего Востока стала одной из самых зрелых в мире. Здесь сочетаются высокая вовлечённость пользователей, быстрая адаптация технологий и культурная гибкость. Наше исследование подтверждает: чтобы расти в этом регионе, брендам недостаточно просто увеличивать закупку трафика — важно говорить с аудиторией на ее языке, тестировать AI-инструменты и выстраивать стратегии, где бренд и перформанс работают вместе.
Исследование объединяет рыночные данные Sensor Tower (загрузки и выручка iOS App Store и Google Play с января 2023 по июнь 2025) и опрос 425 мобильных маркетологов региона GCC (Саудовская Аравия, ОАЭ, Катар, Кувейт, Бахрейн и Оман).
Полный отчет доступен по ссылке: The 2025 Middle East App Growth Report
