Агентство makelove Вернемся к рассказу об акции по продвижению проекта СИБУРа. Команда проекта объясняет, могут ли нейронные сети улыбаться, удивляться, мечтать, радоваться, удивляться, глубоко думать или петь.
Задачи и идея кампании
Агентство Makelove подробно рассказало о разработке нейросети Менделеева для СИБУРа. Целью проекта является привлечение потенциальных сотрудников СИБУРа и автоматизация кадровых процессов. Помимо стандартных функций, «НейроМенделеев» также выступает в роли карьерного консультанта, помогая соискателям найти работу по душе.
Конечно, мы хотим рассказать об этом большему количеству людей, ориентируясь на жителей города с наибольшим количеством рабочих мест в СИБУРе. Наша партизанская кампания охватила десять крупнейших локаций России, от Нижнего Новгорода до Красноярска: 1400 AR-плакатов было размещено в 95 местах с высокой проходимостью. Среди них Нейрон Менделеев оживает на экране смартфона благодаря используемой технологии.
Как мы оживляли «НейроМенделеева»
Серию рекламных плакатов с фотографией великого химика, сопровождаемой QR-кодом и интересным призывом к действию, сложно игнорировать. Мы спросили прохожих: «Могут ли нейронные сети улыбаться, удивляться, мечтать, радоваться, удивляться, думать или петь?» Чтобы ответить на этот вопрос, просто наведите камеру своего телефона на QR-код, который действует как Марк дополненной реальности и запустить запланированные сценарии анимации. Таких сцен мы встретили семь: на некоторых афишах «НейроМенделеев» отвечал на заданные вопросы и предлагал продолжить общение на карьерном сайте Сибура, но легко отмахивался от сомнений в своих способностях петь песни, предлагал спеть дуэтом на музыкальный хит «Широка». Река»!
Цифровые изображения Дмитрия Ивановича, созданные с помощью технологии MetaHuman, позволяют отобразить широкий спектр естественных эмоций. Для этого события нам пришлось пойти еще дальше и «воскресить» Менделеева, добавив к изображению анимацию. Для этого мы успешно применили автоматизированный риггинг — перенесли нужные нам эмоции с живого человека на цифровой образ учёного.
Роман Черняков, дизайнер агентства makelove:
Работая над этим проектом, мы столкнулись с очень интересными задачами. Например, из одного изображения мы узнали, что камера не всегда идеально захватывает сцену, чтобы вызвать конкретную анимированную сцену, поэтому они добавили уникальный QR-код к каждому плакату. Нам всегда нужно что-то придумывать, поэтому мы любим подобные проекты.
Продвижение и итоги
Для расширения охвата проекта мы запустили рекламные акции в каналах ВК и Telegram, а также в популярных кварталах каждого города, где проводилось мероприятие. Публикации каналов «Лентач», «Нижнекамские новости», «Типичный Нижневартовск» и других каналов позволили нам собрать более 750 000 просмотров.
Светлана Першина, руководитель практики развития бренда работодателя СИБУРа:
У нас было три задачи: продемонстрировать технические возможности компании, сделать активацию вирусной и самое главное — познакомить людей с искусственным интеллектом. На работе мы обнаруживаем, что многие люди еще не сталкивались с искусственным интеллектом на практике, а некоторые все еще опасаются его. В «СИБУРе» верят, что ИИ — мощный инструмент и эффективный помощник во многих процессах, в том числе и в HR. Поэтому мы считаем, что наш «НейроМенделеев» сможет продемонстрировать преимущества технологии.
Всего за время кампании наши плакаты появились более 2500 раз. Горожане были одарены духом новаторства, карьерными успехами и, конечно же, ответом на главный вопрос шоу: «Могут ли нейронные сети испытывать настоящие эмоции?»
