В первом полугодии 2025 года маркетплейсы впервые продемонстрировали больший среднедневной охват аудитории, чем платформы онлайн-видео. Такие данные представило digital-агентство Future Lab (входит в Starlink).
Ключевые выводы исследования
- Среднедневной охват онлайн-видео снизился с 51% до 39%. Среднее время просмотра сократилось на 43% – с 59:51 до 34:30 минут в день. Это привело к тому, что видео опустилось на четвертое место в рейтинге digital-активностей, уступив третью позицию маркетплейсам (46%).
- Лидерами по дневному охвату остаются мессенджеры (77%) и социальные сети (63%).
- Wildberries (29%) и Ozon (25%) входят в топ-3 самых посещаемых площадок, опережая YouTube (23%).
Для рекламодателей этот тренд означает необходимость пересмотра подходов к медиапланированию. Маркетплейсы превращаются из площадок для торговли в полноценные медиаплощадки, эффективные для решения задач верхней части воронки – повышения узнаваемости бренда и охвата аудитории.
Напомним, ранее вышло исследование, которое показало, что традиционный поиск остается востребован, несмотря на рост ИИ-сервисов.
Оригинал новости на SEOnews
