Ключевой задачей при выходе компании на рынок является создание своего бренда и повышение его узнаваемости. В 2023 году команда агентства Sigma SMM поддержала начало развития ruHerb.pro — нового маркетплейса товаров для здорового образа жизни. Одним из каналов представления сайта аудитории Рунета и привлечения трафика на сайт является Реклама ВКонтакте.
Цели
В 2023 году продвижение начинается с четкой цели: каждый месяц планируют привлекать на сайт не менее 1000 пользователей. Для оценки рентабельности инвестиций были выбраны два параметра:
-
Кликабельность рекламы — CTR — не менее 1%;
-
Снизьте цену за клик (CPC) в пять раз.
Механика
При продвижении ruHerb.pro в Рекламе ВК запустили две оптимизированные по кликам кампании: Алгоритм показывает рекламу аудитории, которая с большей вероятностью кликнет по объявлениям на сайте.
Чтобы привлечь наиболее релевантную аудиторию, каждая кампания формирует целевую группу на основе социальных параметров, ключевых фраз и сообществ конкурентов. Используйте одно объявление на группу.
|
Активность |
группа |
цель |
|
1 |
1 |
Российская Федерация Мужчины и Женщины в возрасте 25-47 лет + Ключевые слова («гастроэнтерология», «пищеварение», «витамины» и др) |
|
2 |
1 |
Российская Федерация Мужчины и женщины 25-47 лет + сообщество конкурсантов ВКонтакте |
Ключевыми факторами для продвижения являются актуальность темы БАД на рынке, в том числе и то, что из-за ухода международных компаний из России, специализация в направлении БАД и качество креативных идей – все это влияет как на группы по рейтингу кликов. Получил наивысший балл (5,53%).
При создании креатива сосредоточьтесь на заказе на новом сайте и промокодах на первые покупки. В процессе продвижения команда агентства своевременно обновляла рекламный имидж и аудиторию. Например, я скорректировал возраст целевых пользователей и список конкурентов в сообществе.
Чтобы охватить как можно большую целевую аудиторию, креативы загружаются в разных форматах и разрешениях, а автоматический выбор места размещения не отключается. Алгоритм рекламы ВК работает с изображениями со всех платформ ВК и рекламных сетей.
Стратегия самой низкой цены помогает нам получить максимальное количество конверсий по низкой цене.
Результаты
видно, что внедрение базы данных аудитории, внешних факторов и настроек рекламы создали идеальную среду для успешной работы на ruHerb.pro. Основными показателями на данный момент являются:
Посещения – 71 327 (с 1 января 2024 г по 8 августа 2024 г).
Посетители – 53 675 (с 1 января 2024 г по 8 августа 2024 г).
Просмотры – 140 825 (с 01.01.2024 по 08.08.2024).
За три месяца продвижения посещаемость сайта выросла почти в 28 раз, а стоимость одного клика по объявлению составила 7,5 рублей: в 5 раз лучше запланированного.
