Эксперты «Ашманов и партнеры» подробно объясняют, как работают текстовые параметры в Яндексе и Google при ранжировании сайтов. Эта информация будет полезна экспертам, ведущим контент-проекты. Эти данные были получены в ходе исследования «Запросы на информацию: факторы ранжирования в Яндексе и Google».
Для этого исследования эксперты выбрали три веб-сайта из следующих категорий: «Косметика», «Гаджеты», «Наука.
Ключевые выводы, как работают текстовые факторы ранжирования для инфопроектов
- По информационным запросам рейтинг — это соревнование сильных веб-сайтов с релевантным текстом. Исследования показывают, что ранжирование информационных ресурсов по текстовым параметрам аналогично коммерческому ранжированию, особенно в Яндексе.
- Яндекс уделяет больше внимания параметрам текста, таким как термины запроса, содержащиеся в тексте и заголовке. У Google параметры текста имеют меньшие значения, но от них больше зависит позиция, чем у Яндекса.
- По мнению экспертов, текстовые факторы в Яндексе участвуют в первоначальном выборе сайта – когда алгоритм поиска анализирует релевантность страницы запросу. Затем система учитывает другие критерии при ранжировании. Поэтому текстовые факторы оказывают большее влияние на достижение вершины Яндекса, чем на его внутренние позиции. В Google они важнее для рабочих мест.
- Исследования показывают, что основной областью ранжирования текста является весь текст страницы. Ключевые фразы работают лучше всего, когда они разбросаны по всему тексту, и чем дальше они от точной формы запроса, тем лучше. Поисковые системы учитывают синонимы, родственные слова и другие слова, связанные с запросом. И таких вещей должно быть много, как отдельных, так и близких.
- Исследования показывают, что текст на веб-сайте или в бизнес-блоге, содержащий большое количество поисковых запросов, лучше отображается в результатах поиска. Так, в топе Яндекса текст содержит более разрозненные части из 13-21 поискового запроса, тогда как в Google текст содержит 10-19 слов, случайно включенных в поисковый запрос.
- Более длинный текст более популярен в поисковых системах. Размер текста зависит от позиции в рейтинге.
- Поисковый запрос должен появляться в заголовке несколько раз. Google ценит заголовки, которые точно соответствуют запросу. В Яндексе важность заголовков и заголовков H1 выше, чем в Google, и их значимость сильнее в информационных выборках, чем в коммерческих рейтингах.
- Заголовок H1 показывает значение рейтинга, аналогичное заголовку.
- Ссылочные факторы по-прежнему важны в Яндексе и Google, но работают они по-разному. В Яндексе параметры ссылки тесно связаны с позицией. При этом их стоимость существенно падает при переходе из топ-3 в топ-30. В Google средний показатель топ-30 выше, чем в Яндексе. При этом численный спад из топ-1 в топ-30 происходит медленнее.
- Внутренние ссылки страницы — одна из наиболее активных областей ранжирования текста. Эксперты считают, что внутренние ссылки, связанные с запросом, полезны, поскольку указывают на размер ресурса и его структуру.
- Количество ссылок, релевантных запросу для всего сайта, более важно, чем количество ссылок, релевантных запросу для конкретной страницы. Существует также корреляция между долей и положением якорных ссылок на веб-сайте. Основное содержание привязки должно содержать не точное количество вхождений, а тематическую релевантность запросу.
Напомним, ранее Ашманов и его партнеры опубликовали первую и вторую части исследования. Первая версия будет выпущена в мае 2024 года, а вторая версия — в августе 2024 года.
