В качестве примера рассмотрим три продающих сайта, чтобы изучить эффективность внутренних ссылок.
Перевод статьи Нила Пателя, в котором рассматриваются различные стратегии использования внутренних ссылок на примерах трех разных компаний.
Внутренние ссылки — это гиперссылки на ресурсы, ведущие на другие страницы того же сайта. Их комбинация образует граф ссылок на ресурсы. Процесс построения графа ссылок называется внутренним связыванием. SEO-специалисты осознают влияние внешних ссылок на придание смысла и важности веб-сайту, поэтому они продолжают играть решающую роль в конкурентной среде.
Например, чтобы набрать ссылки с большого количества ресурсов, используйте частную сеть PBN-сайтов, содержащую ссылки на основной домен. Поскольку внешние ссылки настолько важны, оптимизатор начинает игнорировать внутренние ссылки. В этой статье мы обсудим, как сделать внутренние ссылки эффективными, на примере электронной коммерции.
В чем особенность внутренних ссылок в e-commerce
Веб-сайты электронной коммерции часто имеют много страниц, поэтому для эффективного продвижения можно использовать внутренние ссылки, но это не всегда технически возможно. Например, оптимизаторы стремятся минимизировать потери между этапами воронки продаж, а новые ссылки на странице могут прервать путь конверсии. Если вы хотите провести покупателя через воронку, исключите все, что может его отвлечь.
Однако внутренние ссылки можно использовать как инструмент для самостоятельного привлечения трафика через воронку продаж. Кроме того, правильно расположенные ссылки принесут пользу SEO, поскольку они могут направлять поисковых ботов по всему вашему сайту, что приводит к более быстрой индексации.
Какие стратегии внутренней перелинковки используют сайты в e-commerce
Чтобы понять, как ссылки влияют на эффективность вашего сайта продаж, вам необходимо ответить на два ключевых вопроса:
-
Какие страницы являются приоритетными для этого сайта?
-
Почему компания специально ориентируется на эти страницы?
Чтобы определить стратегию, мы проанализируем стратегии трех компаний электронной коммерции. Для независимого анализа вашего продающего сайта зайдите в Google Search Console и выберите раздел «Ссылки». Они содержат наиболее актуальные внешние и внутренние ссылки.
В нашем руководстве по Google Search Console вы можете узнать, как найти страницы с большим или малым количеством ссылок и что с ними делать дальше.
Пример №1. Кофейная компания
Стратегия: Размещайте внутренние ссылки на страницах коллекций продуктов (представленные товары для продажи или собранные к праздникам) и категориях продуктов, а также в материалах блога.
Внутренние ссылки на страницах сайта кофейной компании
GSC отображает на сайте 5841 внутреннюю ссылку. Три страницы сайта содержат 15 из общего количества ссылок:
-
Целевая страница блога;
-
Страница поиска магазина;
-
Страница для создания собственной коллекции товаров.
Большая часть внутренних ссылок на вашем сайте будет указывать на коллекции. Это нормально для ресурса такого типа, поскольку выбор направляет воронку конверсии и помогает посетителям принять решение о покупке.
Несмотря на то, что карточка продукта расположена выше в воронке продаж, компания решила направить большую часть контента на коллекцию продуктов, а не на ее страницу по двум причинам:
-
Связывание с категорией или коллекцией продуктов позволяет повысить эффективность всей подпапки.
-
Это сохраняет у посетителей ощущение контроля, по сравнению с тем, как маркетологи «выстраивают» для посетителей очевидный линейный путь от целевой страницы до покупки продукта. В противном случае посетители могут покинуть сайт, если стратегия работает четко и четко.
Категории товаров занимают важное место в иерархии сайта. Они выстраивают связи между элементами, демонстрируют разнообразие и участвуют в сезонных акциях, праздничных подборках и других инструментах для привлечения трафика.
Важно отметить, что категории менее изменчивы, чем карточки товаров. Например, некоторые товары могут быть сняты с производства или отсутствовать в наличии, но категория не сильно изменилась. Поэтому такие внутренние ссылки не требуют частых редиректов.
Компания размещает в десять раз меньше ссылок на товары, чем ссылок на категории: общее количество ссылок на категории исчисляется тысячами, а количество ссылок на сами продукты — сотнями.
Помимо страниц категорий, компания также использует ссылки для доступа к блогам. Сообщения, которые они создают, группируют похожие URL-адреса. С их помощью посетители могут получить доступ к обзору всех коллекций товаров, связанных между собой ссылками: ссылки из блога ведут на страницы категорий, содержащие ссылки на тот же материал из блога.
Пример №2. Next — бренд артезианской воды
Стратегия: Сосредоточьтесь на контактах, часто задаваемых вопросах, информации о компании и доставке.
Внутренние ссылки на страницы сайта по продаже артезианской воды
Сайт содержит 1374 внутренних ссылок. Компания применила другой подход к использованию инструмента. Если на кофейном веб-сайте создается сильная подпапка, содержащая коллекцию продуктов, то первые десять следующих страниц будут информационными. Например, первые три страницы с наибольшим количеством внутренних ссылок выглядят так:
-
О компании;
-
ЧАСТО ЗАДАВАЕМЫЕ ВОПРОСЫ;
-
Условия доставки.
эти три страницы содержат 34% всех внутренних ссылок сайта. Хотя в структуре присутствуют подпапки /products/, они вообще не содержат внутренних ссылок на страницы товаров.
Этот подход интерпретируется в зависимости от конкретных обстоятельств компании. Ее цель не в том, чтобы создать конверсионный сайт, потому что есть и другие устоявшиеся каналы продаж. Веб-сайт выполняет ознакомительные функции, повышает узнаваемость бренда и обучает его клиентскую базу.
Пример №3. Розничный продавец велосипедов
Политика: максимальное количество ссылок, не зависящее от стандартной иерархии сайтов. Товарные позиции, бренды, компоненты, опции и категории тесно связаны друг с другом.
Внутренние ссылки на страницы сайта по продаже велосипедов
Веб-сайт с наибольшим количеством внутренних ссылок — 7 743 886, причем наибольшее количество ссылок расположено на странице с информацией о доставке, за которой следуют две страницы категорий. В целом они предоставляют только 2% от общего числа ссылок. Но главное отличие его от других сайтов – это разрозненная структура.
третий пример работает по-другому, если другие сайты электронной коммерции содержат типичные подпапки в иерархии (например, /product/ или /category/), что приводит к появлению списков продуктов.
Большинство страниц не используют привычную иерархию, поэтому точное количество ссылок на категории и товары невозможно оценить с помощью GSC. Это объясняется спецификой рынка: пользователи ищут велосипед или комплектующую, подходящую именно для их конкретной модели. Общие категории, такие как горный велосипед, даунхилл или кросс-кантри, становятся настолько большими, когда количество доступных товаров достигает определенного количества, что покупателям становится неудобно их использовать.
Поэтому магазин добавляет в подпапки конкретные названия моделей или брендов вместо общих названий, но они не связаны внутренними ссылками. Однако страница коллекции велосипедов или премиум-категории содержит множество внутренних ссылок, как и страница блога компании. Из-за нетипичной структуры его количество невозможно подсчитать.
Выводы
Первый и третий примеры больше всего заинтересованы в увеличении воронки конверсии на сайте, поэтому они используют коллекции товаров вместо ссылок на товары, чтобы снизить риск ошибки 404. Страницы с большим количеством ссылок. Для этого авторы сосредотачиваются на контенте — например, кофейная компания интегрирует посты в блоге в свою воронку. Этот шаг дает вам возможность создавать не только внутренние, но и внешние ссылки. Хотя подпапки Bike Shop разбросаны, они также содержат большое количество внутренних ссылок.
В отличие от этих компаний, у Next принципиально другая модель распространения, поэтому им не нужны конвертации страниц. Их основные задачи — повысить узнаваемость бренда, информировать потенциальных продавцов об условиях доставки и познакомить посетителей с компанией.
В любом случае ссылки служат определенной цели, поэтому вам следует учитывать это при создании собственного сайта продаж и выборе страниц для размещения внутренних ссылок.
Приемы использования внутренних ссылок в e-commerce
Внутренняя перелинковка должна соответствовать основным принципам SEO, чтобы не упустить трафик и сохранить эффективность существующих каналов:
-
Используйте четкий анкорный текст. Посетитель должен понимать, куда он перейдет, когда перейдет по гиперссылке;
-
Обновите старые страницы новыми ссылками. Например, может быть полезно разбавить категорию новыми товарами, чтобы продолжить увеличивать ссылочный потенциал подпапок. И трафик старой страницы плавно перенесется в карточку товара;
-
Ссылка со старой страницы на новую. В отличие от значимых подпапок, старые страницы потеряют ценность и актуальность. Важно использовать старую страницу, пока она еще генерирует трафик, и переместить ее на новую страницу;
-
Используйте ссылки для перехода на страницы с высокой конверсией.
Как и внешние ссылки, внутренние ссылки помогают перенести эффект ссылки с одной страницы вашего сайта на другую. Чем больше ссылок содержит страница, тем легче их найти поисковым ботам, что ускоряет процесс индексации. Чтобы создать релевантные ссылки, учитывайте взаимосвязь между страницами, их ценностью и коэффициентами конверсии. Иерархические объединения лучше всего преобразуют, например, категории продуктов, связанные с подкатегориями.
