Уход за кожей давно вошел в ежедневную привычку каждого. Летом косметологи советуют облегчать свою бьюти-рутину, и половина россиян следуют этому совету, как выяснили аналитики «Авито». Потратить на обновление косметички опрошенные в среднем готовы 4 700 рублей.
Что меняют и сколько тратят
Среди россиян, пользующихся косметикой, почти половина (46%) так или иначе меняют средства к лету. Из них 13% признаются, что полностью пересматривают свой уход к новому сезону — чаще всего это делает молодежь 18–24 лет (22%).
В основном изменения затрагивают уход за лицом (54%) и уход за телом (30%). Есть и те, кто меняют декоративную косметику — тональные средства и базу под макияж (21%), продукты для губ (20%) и средства для макияжа глаз (12%).
Потратить на обновление ходовой и декоративной косметики к лету россияне в среднем готовы 4 700 рублей. Однако 13% закладывают всего до 1 000 рублей, а 31% — от 1 000 до 3 000 рублей. Еще 30% готовы потратить от 3 000 до 5 000 рублей, 17% — от 5 000 до 10 000, а 9% — еще больше.
Покупают косметику в основном на онлайн-площадках (36%), а также в офлайн-магазинах косметики и аптеках (34%). Четверть (25%) заказывают на сайтах или в приложениях конкретных магазинов. Еще 4% признаются, что все необходимое им дарят.
Что покупают и как выбирают
Что касается уходовой косметики, в основном опрошенные переходят на более легкие форматы — гели, флюиды и сыворотки (37%). В косметичке с декоративкой летом также начинают доминировать облегченные формулы с вуальным покрытием (34%). Еще 27% добавляют в свою бьюти-рутину освежающие мисты и термальную воду, а 23% — матирующие средства. И 16% запасаются стойкой декоративной косметикой на случай, если нужно, чтобы макияж продержался до вечера, несмотря на жару.
В основном летнюю косметичку пополняют как новинками, так и проверенными средствами (48%), но 41% обычно не решаются экспериментировать и покупают только привычные продукты. Чаще выбирают новинки 10% — в основном к ним открыта молодежь 18–34 лет (16%).
Покупают новую косметику в основном из практической необходимости (30%) или если закончилось привычное средство (20%). Скидки и акции мотивируют на покупку лишь 13% опрошенных. Еще 5% признаются, что их часто побуждают тренды в социальных сетях — чаще это молодые люди 18–24 лет (9%).
