Крупные российские fashion-сети активно развивают комбинированную модель продаж click & collect, при которой товар бронируется на маркетплейсе, а забирается непосредственно в магазине бренда. Один из лидеров рынка, Melon Fashion Group (владелец сетей Zarina, Befree, Love Republic, Sela и Idol), запустил такой проект совместно с «Яндекс Маркетом», пишет газета «Коммерсантъ».
В рамках сотрудничества покупатели могут выбрать товар на маркетплейсе и забрать заказ в одном из 400 магазинов Zarina и Befree. По мнению экспертов, эта схема выгодна обеим сторонам: покупатели получают товар быстрее, а ритейлеры сокращают логистические издержки и количество возвратов. «Яндекс Маркет» рассчитывает привлечь к подобному формату и другие торговые сети, отмечая, что комбинированная логистика может приносить партнёрам до 20% оборота.
Ранее аналогичные проекты тестировали другие игроки. Например, Wildberries внедрила модель выдачи заказов в магазинах парфюмерно-косметической сети «Рив Гош». На международном рынке подобные схемы использует Farfetch, позволяя возвращать товары через партнёрские бутики.
Эксперты отмечают, что крупные российские fashion-сети ранее массово не развивали формат click & collect. Новый этап сотрудничества маркетплейсов и офлайн-ритейлеров может ускорить интеграцию онлайн- и офлайн-каналов продаж.
