Генеральный директор Omnicom Джон Рен заявил, что рекламный рынок еще не определил реальную стоимость внедрения искусственного интеллекта в маркетинговые процессы. Об этом он рассказал во время конференц-звонка по итогам второго квартала, отвечая на вопрос о том, как экономия от использования ИИ влияет на бюджеты клиентов, сообщает Digiday.
По словам Рена, компании пока сложно точно оценить эффект от технологий, а связанные с ними расходы будут все больше учитываться в коммерческих моделях.
«Рынок еще не оценил стоимость этого ИИ», — отметил глава Omnicom.
В компании считают, что преимущества ИИ проявляются в двух направлениях: повышении эффективности рабочих процессов и улучшении результатов кампаний за счет работы с данными и технологиями. При этом точно измерить вклад искусственного интеллекта в бизнес-результаты пока остается сложно.
Рен отметил, что часть полученной экономии Omnicom передает клиентам, а часть компании реинвестируют в развитие маркетинговых решений. Однако рекламный холдинг пока находится на раннем этапе формирования подходов к оценке стоимости ИИ.
По данным отчета Comviva Global CMO Survey Report 2026, только 12% компаний могут связать внедрение ИИ с ростом выручки. Бизнес вкладывается в технологии без четкого понимания результата.
Юлия Топольская
Источник
