Федеральная антимонопольная служба опубликовала официальные разъяснения, определяющие, в каких случаях информация на маркетплейсах и сервисах объявлений признается рекламой. Документ уточняет, какие форматы требуют обязательной маркировки, а какие относятся к справочным материалам.
ФАС указала, что стандартные карточки товаров, оформленные по единым правилам площадки и не выделяющиеся среди аналогичных предложений, рекламой не считаются. Такой же статус сохраняют результаты поисковой выдачи, каталоги товаров на собственных сайтах продавцов и тематические подборки, включая разделы «Хиты», «Новинки» и «Распродажа», если отдельные товары не получают дополнительного выделения. Не требуют маркировки и отзывы покупателей, размещенные в специальных разделах без рекламных призывов.
Рекламой признаются материалы, которые привлекают повышенное внимание к конкретному товару. В их числе – баннеры и оплачиваемое визуальное выделение карточек в поисковой выдаче или каталоге маркетплейса. Для таких форматов действуют требования закона «О рекламе»: обязательная маркировка, присвоение рекламного идентификатора и передача сведений оператору рекламных данных.
Напомним, ранее ФАС России выявила ряд нарушений со стороны Wildberries и Ozon.
