В первом полугодии 2024 года рекламные расходы сегмента электронной коммерции в Telegram составили 1,6 млрд руб. Эти данные — результат исследования, проведенного платформой eLama и сервисом AdVisor. Эксперты проанализировали интеграцию рекламы, отмеченной тегами в тексте публикаций или по ссылкам, в период с января по июнь 2024 года.
Ключевые выводы исследования
- За первое полугодие 2024 года 9 431 рекламодатель в сфере электронной коммерции осуществил 200 715 интеграций в Telegram-канале на общую сумму 1,6 млрд руб.
- Инвестиции в рекламу по направлению «Электрическая и электронная продукция» составили 459 млн руб., по направлению «Красота и уход» — 419,5 млн руб и по направлению «Одежда, обувь и аксессуары» — 384 млн руб.
- Если рассматривать среднемесячный бюджет топ-5 рекламодателей, то бюджет всей категории составляет 22 миллиона рублей. В сфере одежды, обуви и аксессуаров этот показатель составляет 6,2 млн руб., в сфере техники и электроники — 10,4 млн руб и в сфере товаров для красоты и ухода — 3,7 млн руб.
- За первые 6 месяцев 2024 года ведущие рекламодатели электронной коммерции проводили в среднем 3282 интеграции в месяц, при этом сегмент «Техника и электроника» — 1701, «Одежда, обувь и аксессуары» — 811 и «Красота и уход». « » – 354. Столь высокий объем консолидации обусловлен спецификой категории: ведущими рекламодателями в электронной коммерции являются маркетплейсы и крупные ритейлеры.
- Электронная коммерция — одна из наиболее интегрированных категорий: на долю пяти крупнейших рекламодателей приходится 41% по рекламному бюджету и 53% по количеству интеграций%.
Средняя скорость доставки электронной коммерции канала Telegram выглядит следующим образом:
- Цена за тысячу показов – 1913 руб. Самый низкий CPM (1826 руб.) приходится на рекламу товаров для красоты и ухода за собой, самый высокий (1956 руб.) — в сфере «Технологии и электроника».
- КПК – 49 руб. Каждый сегмент незначительно отличается: от 46 руб. Товары для красоты и ухода до 51 рубля. – Реклама техники и электронной продукции.
- Охват рекламы составляет 4297. Если вы посмотрите на это отдельно по сегментам, одежда и аксессуары имеют немного более высокий рекламный охват — 4397, в то время как реклама, интегрированная с товарами для красоты и ухода, имеет самый высокий рекламный охват — 5378.
- Вовлеченность аудитории – 17%.
Средняя стоимость интеграции топового канала — 959 060 руб., остальных каналов — 17 462 руб.
Большая часть интеграции рекламы в электронной коммерции осуществляется через каналы влиятельных лиц и знаменитостей. Кроме того, такие рекламодатели часто выбирают для интеграции каналы со скидками и промокодами.
Топ каналов по количеству интеграций
Топ каналов по уровню дохода от интеграции рекламы
Напомним, ранее публиковались исследования о том, как продвигать бизнес в Telegram-каналах по следующим темам:
- «Строительство и ремонт»;
- «Сады и огороды»;
- «Интерьер и дом»;
- «Автомобильные товары и услуги»;
- «лекарство».
