Эксперты «Авито Рекламы» и «Авито Товаров» провели опрос среди 10 000 жителей России, чтобы выяснить, какие привычки и покупки помогают улучшить качество отдыха, а также какую роль в выборе товаров для сна играет онлайн-реклама/b>.
Что мешает россиянам высыпаться
Полноценный сон остается одной из ключевых составляющих качества жизни, однако многие россияне регулярно сталкиваются с его нарушением. Согласно результатам исследования, чаще всего россияне жалуются на долгое засыпание — 37% опрошенных сталкиваются с этой проблемой. Еще 30% отметили частые пробуждения в течение ночи, а 27% испытывают дискомфорт из-за жары или холода. Среди других факторов, мешающих полноценному отдыху, респонденты называют шум и чувство усталости после пробуждения — каждый из этих вариантов отметили 18% опрошенных.
Чтобы сделать сон более комфортным и качественным, россияне все чаще обращаются к специальным товарам для отдыха. Так, уже 34% респондентов используют такие товары, а еще 21% планируют приобрести их в ближайшее время.
Какие товары выбирают россияне
«Среди товаров для улучшения качества сна самыми популярными у респондентов стали подушки (44%), постельное белье (36%) и матрасы (27%). Также в топ покупок вошли увлажнители и очистители воздуха (23%) и одеяла (20%). Кроме того, россияне проявляют интерес к аксессуарам и гаджетам для сна, включая маски, беруши и умные устройства. Это подтверждается не только данными опроса, но и статистикой продаж на „Авито“. Во II квартале 2026 года продажи постельного белья и наматрасников выросли на 33% год к году, пледов и покрывал — на 20%, а одеяла и подушки россияне стали покупать на 14% чаще» — отметил руководитель категории «Мебель и интерьер» в «Авито» Никита Ткачев.
При выборе таких товаров респонденты прежде всего ориентируются на их эффективность: этот критерий назвали 51% участников опроса. В число наиболее важных факторов также вошли цена (38%), ортопедический эффект (35%) и безопасность материалов (32%). При этом почти четверть россиян обращают внимание на отзывы других покупателей (24%), а для 19% важную роль играют рекомендации врачей и специалистов.
В среднем в течение ближайшего года россияне планируют потратить на товары для улучшения качества сна 12 650 рублей.
Как онлайн-реклама влияет на выбор
Большинство респондентов (78%) отметили, что онлайн-реклама в той или иной степени влияет на их выбор при покупке товаров для улучшения качества сна (ортопедические матрасы, подушки, утяжеленные одеяла и др.). Для 12% опрошенных она является одним из главных факторов при принятии решения, еще 32% учитывают рекламные предложения наряду с другими критериями. Еще треть респондентов (33%) время от времени обращают внимание на рекламу.
Чаще всего россияне замечают релевантные рекламные предложения на площадках электронной коммерции (47%). Меньшее количество респондентов отмечают рекламу в социальных сетях (26%) и на телевидении (25%).
«По результатам опроса мы видим, что влияние онлайн-рекламы зависит от уровня вовлеченности пользователя в категорию. Среди тех, кто регулярно пользуется товарами для улучшения качества сна, каждый четвертый (25%) называет рекламу одним из главных факторов выбора. Это говорит о том, что по мере знакомства с категорией пользователи начинают воспринимать релевантную рекламу как полезный источник информации, который помогает быстрее ориентироваться в ассортименте и находить подходящие предложения», — прокомментировал директор «Авито Рекламы» и стратегических партнерств Яков Пейсахзон.
