Аналитики финтех-компании ЮMoney и аналитического центра «Чек Индекс» компании «Платформа ОФД» изучили траты россиян на свадебные товары за период с 1 июня по 20 июля 2026 и 2025 годов. Выяснилось, что в возраст активного вступления в брак вошло поколение зумеров, чьи потребительские сценарии диктуют индустрии свои правила — отказ от масштабных торжеств в пользу камерности и эстетики.
В тренде эстетика вместо банкета
Платежные данные ЮMoney показывают, что молодожёны больше не стремятся приобретать вещи «на один раз». Если раньше невесты инвестировали сотни тысяч в вечерние платья, то сегодня классика уступает место более практичной, но стильной праздничной одежде.
За первую половину лета количество онлайн-покупок женской одежды выросло на 10% год к году (оборот увеличился на 19%, а средний чек составил 12 428 рублей, показав символическое снижение на 2%). Однако настоящий бум пришёлся на детали: число транзакций в категории женских аксессуаров подскочило сразу на 51%. Оборот платежей здесь взлетел на 42% при среднем чеке в 7 050 рублей (-6%).
Это свидетельствует о том, что современные пары делают ставку на индивидуальность и визуальную составляющую. Детали образа становятся важнее самого платья, потому что именно они создают картинку.
«В последние годы в России прослеживается тенденция к изменению формата свадебных торжеств: пары всё чаще устраивают камерные праздники, куда приглашают лишь самых близких, или вовсе ограничиваются церемонией для двоих. Это свойственно поколению зумеров, которые никому ничего не доказывают, а инвестируют лишь в собственный комфорт и впечатления. Они больше тратят на свадебные путешествия, оригинальные фотосессии и аренду эксклюзивных отелей. Мы в ЮKassa видим, что в июне—июле количество бронирований фотостудий выросло на 42% относительно 2025 года, а средний чек стал на 30% выше и достиг 1 833 рублей», — рассказала руководитель направления сопровождения ключевых клиентов ЮMoney Наталья Лапшина.
Зумеры меняют экономику бракосочетаний
Интересно, что отказ от помпезности подтверждается и данными агрегатора кассовых чеков. По информации ресурса «Чек Индекс» компании «Платформа ОФД», классические атрибуты теряют позиции, уступая место символическим.
С 1 июня по 20 июля 2026 года количество покупок традиционных свадебных платьев незначительно снизилось — на 2% к прошлому году, хотя средний чек вырос на 8% и составил 34 879 рублей. Аналогичная картина наблюдается в мужском сегменте: костюмы покупали на 3% реже при среднем чеке в 10 272 рубля (+6%).
Снижение объема покупок классических платьев и алкоголя (покупки игристого вина упали на 2%, средний чек — 561 рубль, +7%) аналитики «Чек Индекса» связывают с тем, что зумеры концептуально не любят пышных торжеств и в массе своей не употребляют алкоголь. Зато на том, что останется на память и в соцсетях, экономить не принято.
Транзакции четко фиксируют рост внимания к кольцам и флористике — именно эти элементы становятся смысловым центром свадебных фотосессий. Покупок обручальных колец стало на 11% больше, а средний чек вырос на 10%, достигнув 10 801 рубля. Число приобретённых букетов невесты увеличилось на 2%, средний чек составил 4 282 рубля (+6%).
Таким образом, базовый свадебный чек в 2026 году (платье, костюм, два кольца и букет) зафиксировался на отметке 71 035 рублей.
