Графическая студия BlueCheese Представлена собственная разработка для генерации визуального контента на основе искусственного интеллекта — AI Designer. Эта технология позволяет генерировать реалистичные изображения под разными углами на основе фотографий объектов, создавать контент для социальных сетей, создавать визитки для маркетинга и создавать ключевые визуалы для брендов в любой нише. Новый продукт успешно применяется в «М.Видео». Выясняю, чем ИИ-дизайнеры могут быть полезны бизнесу и смогут ли новые разработки заменить специалистов творческих профессий в обозримом будущем.
Как это работает?
Целью, которую поставила перед собой BlueCheese, была разработка продукта с максимально адаптируемыми функциями и адаптированного к конкретным бизнес-задачам. AI Designer создает и изменяет размеры высококачественных изображений, используя исходные данные (фотографии объектов — прим.). Разработка не ограничена художественными границами и позволяет создавать изображения в фотореалистичном стиле, который сложно отличить от работ профессиональных фотографов, а также изображений, выложенных дизайнерами.
Работа AI Designer состоит из нескольких этапов. Нейронная сеть обучается на входных ссылках на объекты и генерирует на их основе изображения. Затем инженеры и дизайнеры искусственного интеллекта настраивают окончательный вид изображения. Они вручную контролируют качество контента, корректируют параметры конечного изображения, редактируют его, при необходимости ретушируют, сравнивают с бренд-мануалом клиента и устраняют дефекты. Исходные фотографии объектов могут быть предоставлены в любом виде: это могут быть рендеры объектов из 3D-редактора или картинки с мобильного телефона. Чем больше данных предоставит клиент, тем лучше будет полученное изображение.
В чем уникальность?
В настоящее время 95% подобных разработок на рынке служат альтернативой покупке фотостоков: дизайнеры используют нейронные сети для генерации конкретных объектов, а затем вручную вставляют их в изображение. Такая работа не всегда работает, особенно при создании больших объемов потокового контента.
Примеры изображений, сгенерированных с помощью AI Designer
Сознание потребителя обмануть также невозможно – объекты на изображении, добавленном через графический редактор, кажутся нам скорее рекламным макетом, чем реальной фотографией. Основная цель AI Designer — создать реалистичное изображение, полностью соответствующее всем параметрам технического задания заказчика, при этом позволяя дизайнеру тонко настроить создаваемое изображение. Таким образом, AI Designer позволяет вам настраивать стиль, цветовую палитру и другие параметры изображения в соответствии с руководством вашего бренда и рекомендациями клиента.
В среднем процесс создания изображения занимает один рабочий день, но может варьироваться в зависимости от объема задачи, ее деталей и количества полученных изображений.
В чем выгода?
Разработка BlueCheese позволяет существенно ускорить создание типовых объектов интернет-рекламы – от карточек товаров и контента социальных сетей до баннеров и макетов наружной рекламы. Кроме того, он подходит для разных секторов – от рынка FMCG, сферы услуг до ИТ. AI Designer также может быстро тестировать различные проектные гипотезы и решения. Наконец, использование технологий гарантирует, что команды будут свободны для решения творческих задач.
При этом работа с AI Designer обходится примерно в пять-десять раз дешевле, чем организация фотосессии, и примерно в два-три раза дешевле, чем создание полноценного компьютерного рендеринга. Поэтому представители крупных брендов смогут извлечь выгоду в первую очередь из этой технологии: они не только серьезно оптимизируют затраты на создание контента, но и ускорят процесс его создания. Это означает, что они смогут быстро адаптироваться к меняющимся рыночным условиям.
Кейс М.Видео
Пример изображений, сгенерированных с помощью AI Designer. Кейс «М. Видео»
В течение шести месяцев торговая сеть «М.Видео» тестировала AI Designer для создания изображений (карточек товаров и фотографий) для бытовой и цифровой техники бренда Carrera. По информации «М.Видео», использование технологии позволяет оптимизировать работу, время генерации изображений и затраты на создание изображений.
Полина Королева, руководитель отдела трейд-маркетинга группы компаний «М.Видео-Эльдорадо»
«С помощью Ai Designer можно увеличить количество создаваемого контента, не теряя при этом количества позиций рекламного оборудования. Раньше для каждого продукта команде приходилось организовывать отдельную фотосессию и форсировать строительство площадки. Или техническое задание создание 3D визуализаций Отправка подрядчикам CG студии также требует времени – в среднем на подготовку объекта уходит 3-4 дня.
При таком подходе увеличить количество создаваемого контента довольно сложно – в дело вступают не только временные ресурсы, но и вопросы бюджета. Даже если компания обладает сильными финансовыми возможностями, одним из главных приоритетов является возможность учитывать ресурсы и поддерживать работу команды на оптимальном уровне. В среднем технология снижает затраты на создание контента почти в 2 раза. — констатирует Полина Королева, руководитель департамента торговли и маркетинга группы компаний «М.Видео-Эльдорадо».
Помимо экономии бюджета и времени, команда «М.Видео» также отметила, что ключевым преимуществом использования AI Designer является возможность менять изображения в любой момент, чего невозможно при реальных фотосессиях.
Дизайнеры и контент-менеджеры — все?
Сегодня AI Designer может задать вектор радикального изменения визуального контента. Однако это не значит, что проект полностью заменит на рынке креативных профессионалов. Но вполне возможно изменить то, чем они занимаются, и изменить подход к созданию контента.
По мере развития (и использования) этих технологий дизайнеры, фотографы, контент-менеджеры и арт-директора не только смогут высвободить время для творчества, но также смогут использовать текущие навыки операторов ИИ для расширения своего списка профессиональных способностей. Объединив новые технологии, собственные навыки и тщательный анализ полученных результатов, создатели способны создавать поистине уникальные продукты.
Вскоре другие представители каждого бизнес-подразделения научатся применять этот опыт на практике. Студия дизайна анонсировала вебинар «Какой контент!», на котором планирует представить новую разработку и «оцифровать ее на понятный бизнесу валютный язык».
