77% опрошенных россиян убеждены, что маркировка нейроконтента в рекламе брендов должна быть обязательной. Из них 26% согласны с этим полностью, 50% — скорее согласны. Таковы данные опроса, проведенного «Анкетологом».
86% респондентов говорят, что честная пометка «сгенерировано в нейросети» превращает искусственный интеллект в рекламе в нейтральный инструмент. Попытка выдать нейроконтент за настоящий влечет за собой снижение доверия для 49% опрошенных.
Большинство опрошенных считывают нейрокартинку как сигнал экономии и помещают бренд в эконом (28%) или средний сегмент (62%), но не в премиум (8%).
Интервьюируемые считают, что нейровизуал в рекламе допустимо использовать в следующих сферах: развлечения (46%), связь и интернет (43%), финансовые услуги (29%), образование (26%), туризм (25%). В стоп-лист попали здоровье (53%), продукты питания (44%), товары для детей (42%), косметика (34%), одежда и обувь (22%).
46% респондентов выступают против использования нейромоделей в рекламе одежды. 72% говорят, что демонстрация одежды на нейромодели снижает вероятность покупки. Причины: тревога, что в жизни вещь выглядит иначе (это мнение разделяют 64% противников ИИ-моделей), сложность в оценке, как одежда сядет на реального человека (54%), непонимание, как одежда будет смотреться на разных типах фигуры (45%), невозможность оценить ткань и фурнитуру (41%).
Ранее сообщалось, что 59% россиян замечали рекламу, созданную искусственным интеллектом. 24% регулярно видят такие ролики, 35% — время от времени. 33% до конца не уверены, видели ли они ИИ-рекламу или нет.
