В прошлом году рекламодатели чаще всего инвестировали в таргетированную и контекстную рекламу, а также в продвижение через маркетплейсы, пишет «Ъ» со ссылкой на данные Kokoc Performance (входит в Kokoc Group).
В 2025 году бизнес продолжил активно наращивать вложения в performance-маркетинг и по итогам года объем этого сегмента достиг 450 млрд рублей. По данным аналитиков, больше всего бюджетов было вложено в контекстную рекламу (38% или 171 млрд руб.), таргетированную рекламу (25% или 113 млрд руб.) и ритейл-медиа (22% или 99 млрд руб.). В 2024 году рейтинг топ-3 составляли эти же категории, а за прошлый год они совокупно выросли на 8,3%.
В 2026 году ожидается рост спроса на продвижение через мессенджер Telegram. В случае блокировки этого сервиса в России, по мнению аналитиков, разрешенные медиаканалы не смогут справиться со спросом на рекламу, который в настоящее время приходится на площадку.
Кроме того, в текущем году эксперты спрогнозировали дальнейшее расширение рынка таргетированной рекламы, который, по их мнению, достигнет до 151 млрд руб. Динамика внутри сегмента различается: инвестиции во VK прибавляют около 10% ежегодно, тогда как бюджеты на Telegram Ads выросли за год с 5 до 20 млрд руб., во многом за счет малого и среднего бизнеса. Кроме того, к концу 2026 года доля ритейл-медиа может достичь 28−30% рынка performance. Наиболее заметный прирост прогнозируется в рекламе на маркетплейсах — до 30−45% на фоне усиливающейся конкуренции за покупателя. А рост всего рекламного рынка, предположительно, составит 6−15% по сравнению с 2025 годом, до 1−1,4 трлн руб.
