В период с января по март 2026 года реализация энергетических напитков в натуральном выражении снизилась на 7% год к году, а производство — на 14,8%, пишет «Ъ».
На фоне введения запрета на продажу энергетиков несовершеннолетним гражданам и роста акциза на сахаросодержащие напитки в России существенно сократился рынок этих напитков. Уже в первом квартале 2026 года, по данным отраслевых аналитиков и системы «Честный знак», продажи энергетиков снизились на 7% в натуральном выражении, а объемы производства упали почти на 15%.
В NTech также подсчитали, что натуральные продажи энергетических напитков в рознице в январе—марте 2026 года сократились на 7% год к году — это наиболее выраженный спад среди всех видов напитков. Например, спрос на сок и сокосодержащие позиции сократился на 3% и 1% год к году соответственно. В целом продажи в категории напитков увеличились на 1% год к году в натуральном выражении. В «Балтике» отметили, что продажи энергетиков на рынке в целом в январе—марте 2026 года сократились на 6,6% год к году, в компании «Хантинг» (энергетики My Element) зафиксировали снижение на 6,5% в целом по рынку, а в «Гипер Ленте» также отчитались о падении продаж энергетиков, хотя и назвали его незначительным.
Основными причинами спада продаж участники рынка называют ужесточение регулирования и рост акцизной нагрузки. С марта 2025 года в России действует запрет на продажу энергетиков несовершеннолетним, что привело к сокращению числа покупателей. Кроме того, напитки исчезли из вендинговых аппаратов, которые раньше обеспечивали значительную часть продаж.
Дополнительное давление на рынок оказывает повышение акциза на сахаросодержащие напитки. С начала 2026 года ставка выросла до 11 рублей за литр, что привело к росту цен: средняя стоимость упаковки энергетика увеличилась за год на 16%, до 260 рублей.
