Аналитики «Ромир» выяснили, что в прошлом году ежемесячные траты российских домохозяйств составили 42 455 рублей. В 2024 году этот показатель был равен 38 384 руб. Таким образом, год к году рост ежемесячных трат составил +10,6% (или 4 072 рубля).
Согласно данным потребительской панели «Ромир», в 2025 году месячный средний чек составил 965 руб. В 2024 году этот показатель был равен 882 руб. Год к году рост месячного среднего чека составил +9,4% (или 83 руб.).
«Подводя итоги 2025 года мы видим, что индекс покупательской уверенности хоть и остается в „зеленой зоне“, но тем не менее демонстрирует снижение. Безусловно, это находит отражение с точки зрения конкретных мер покупательского поведения», — отметила директор по работе с клиентами FMCG и ритейл «Ромир» Анастасия Сидорина.
По ее словам, в прошлом году экономия стала новой нормой жизни для жителей страны.
Ключевые стратегии экономии россиян оказались следующие:
- Активное кросс‑категорийное переключение. Аналитики зафиксировали этот тренд в категории свежего мяса и рыбы, где покупатели выбирают более доступный белок.
- Изменение потребления внутри категории. Например, выбор более оптимального ценового сегмента.
- Рост популярности СТМ: они отвечает на потребность идеального соотношения цены и качества.
- Перераспределение покупок между форматами розницы (например, базовые продукты — в дискаунтерах, специализированные товары — в профильных магазинах).
«Таким образом, в 2025 году экономия превратилась в базовую стратегию: потребители ищут оптимальные решения, а рынок адаптируется к этим изменениям», — резюмировала Сидорина.
