Средние показатели эффективности в VK Рекламе для тематик «Образование» и «Всё для дома»

В данной статье приведены средние показатели эффективности рекламы ВК по темам «Образование» и «Все для семьи».

что это за данные? Это средние показатели клиентских рекламных кампаний клиентов платформы управления онлайн-рекламой eLama с июня по июль 2024 года. Для каждой из этих трех тем мы указываем цену за тысячу показов, цену за клик и (если возможно) цену за конверсию для рекламных акций, на которые рекламодатель тратит больше всего рекламного бюджета. Среди них вы увидите:

1. веб-сайт.

2. Сообщество – Бизнес-страница в ВКонтакте или Одноклассниках.

3. Лид-форма — это инструмент, с помощью которого бизнес может собирать контакты и заявки пользователей, заинтересованных в продуктах или услугах, непосредственно в социальных сетях, т.е без сайта, приложения или даже бизнес-сообщества.

4. Каталоги товаров — это различные товары или услуги, которые можно публиковать на сайте, бизнес-сообществе, в мобильном приложении или магазине маркетплейса.

5. Мини-приложения — это мини-приложения внутри ВКонтакте. Он помогает предприятиям продавать товары и услуги, взаимодействовать с клиентами, публиковать полезный контент и многое другое.

Как бизнесу использовать эти данные

1. Сравните эффективность кампании с другими каналами — Решите протестировать продвижение в Рекламе ВК.

2. Разработайте медиаплан для запуска вашей кампании на основе средних показателей по рынку.

3. Сравните эффективность своих рекламных кампаний в ВКонтакте, чтобы увидеть, растёте ли вы или превосходите рынок.

4. Определите, какие формы и объекты продвижения в «Рекламе ВК» более эффективны в вашем регионе.

Образование

Показатели собираются из рекламных кампаний, продвигающих базовое, профессиональное и дополнительное образование, а также различных курсов, включая языковые курсы, тренинги и т д.

Большая часть расходов клиентов ELama в этом направлении (98% их бюджета) приходится на четыре рекламных объекта.

Почти половина (49%) рекламных бюджетов тратится на лид-формы.

На втором месте мини-приложение ВКонтакте. На их долю приходится еще четверть расходов рекламодателей.

Павел Баракаев, эксперт по платному трафику, евангелист eLama:

Мини-приложения идеально подходят для микропредпринимателей в информационной индустрии. Во многом это связано с отсутствием отдела продаж и долгосрочного настроенного канала для работы с «апатичной аудиторией». Крупные образовательные проекты чаще и успешнее используют управляемые формы, поскольку имеют четкое понимание того, как обращаться к своей аудитории. Развитие сообщества — второй успешный метод, поскольку большая и активная группа ВКонтакте может успешно «прогреть» аудиторию экспертным контентом и бесплатными вебинарами.

Образовательные компании тратят более 12% своего рекламного бюджета на рекламу на веб-сайтах, в основном за «клики по рекламе».

Еще 12% бюджета идет на продвижение сообщества ВКонтакте. Больше половины комиссии уходит на привлечение подписчиков, а остальные 20% — на получение сообщений.

Всё для дома

Средние показатели по этой теме были собраны на основе рекламных кампаний «Мебель и интерьер», «Посуда», «Текстиль», «Освещение», «Умный дом», «Товары для сада», «Строительство и ремонт.

Наши клиенты-рекламодатели из категории «Все о семье» тратят 38 % своего бюджета на кампании с формами для потенциальных клиентов.

Павел Баракаев, эксперт по платному трафику, евангелист eLama:

Как эффективно работают лид-формы? Во-первых, поймите ценность вашего продукта для вашей целевой аудитории. Это клише, но без этого мало кто будет открывать лид-форму.

Во-вторых, вам нужно знать, какие вопросы задавать людям, которые открывают вашу форму для потенциальных клиентов. Здесь нужно тестировать, потому что многие вопросы отсеивают нецелевую аудиторию с одной стороны, а также отсеивают часть целевой аудитории с другой стороны, и целевая аудитория устанет отвечать.

В-третьих, обработайте табличные данные. Теперь существуют «золотые стандарты» скорости звонков: в идеале лучше всего связаться с человеком через 10-15 минут после нажатия кнопки «отправить». Чем дольше это займет, тем быстрее приложение в конечном итоге «гниет» на деньги, которые вы тратите на рекламу.

ну, оптимизация кампании идет в последнюю очередь. Это не просто позиционирование, но и размещение, текст, изображения и сам тип формы заявки.

Следующий объект продвижения с точки зрения затрат на рекламу — сообщество. Компании вкладывают в него треть своего бюджета ВКонтакте. Как и в других темах, рекламодателей здесь интересуют подписчики и сообщения — на кампании с этими целями приходится 84% средств, выделяемых рекламному сообществу.

Примерно 16% рекламного бюджета, выделяемого «ВК Реклама», используется на продвижение сайта.

Рекламируя каталог продукции, компании могут получить доступ к веб-сайту, магазину на торговой площадке или сообществу. Стоимость данного рекламного объекта не должна превышать 6% от стоимости всей темы.

Еще 3% бюджета клиент тратит на рекламу мини-приложения ВКонтакте.

источник