Гравировка (использование слов и букв) на украшениях – не новая тенденция, но ее популярность с каждым годом растет. Эксперты Соколова проанализировали продажи таких украшений за два года и выяснили, как изменился их спрос и что сейчас пользуется особой популярностью у россиян.
Самой популярной монограммой является использование буквы «А», которую выбрали 43% покупателей этого вида украшений. Другими распространенными буквами, выражающими личность, являются «М» (16%), «К» (10%), «О» (6%) и «Е» (5%). Наименее популярными оказались подвески с буквами «I», «Z» и «B», на которые пришлось менее 1% покупок. Интересно, что россияне стали меньше покупать подвески с иностранными буквами: в 2024 году было куплено на 63% меньше товаров с буквой «S», а с «N» — на 67.
В именном украшении женские имена имеют абсолютное преимущество. Наибольшей популярностью пользуется колье «Анна». На втором месте продукция с надписью «Ольга». Третье место поделили «Дарья» и «Екатерина».
Ювелирные изделия с буквами привлекают больше покупателей, чем изделия с надписями: покупок совершается в 9 раз больше. Самый сильный рост интереса к этому виду ювелирных изделий произошел в Краснодаре (рост на 81% в годовом исчислении), Волгограде (рост на 68%) и Самаре (рост на 39%), Ростове-на-Дону (рост на 11%) и Воронеже. Продажи также выросли (+8%). При этом особой популярностью в столице пользуются «персонализированные» продукты: рост на 47%.
Средняя стоимость оформления писем в 2024 году выросла на 32% по сравнению с прошлым годом и достигла 1959 рублей. При этом наибольший рост наблюдался в Казани (+79%), Уфе (+61%) и Ростове-на-Дону (+47%). По именной бижутерии средняя стоимость выросла еще больше – на 44% (3 811 руб.). В этой категории наибольший рост среднего чека зафиксирован в Волгограде (+183%) и Самаре (+140%).
