Ювелирный бренд Sokolov в ходе опроса обнаружил, что треть россиян мечтают покупать элитные товары, но еще не сделали этого. Опрос также показал, что после ухода многих иностранных брендов 28% респондентов обратились к качественным российским брендам</б>.
Каждый третий россиянин (35%) считает продукцию стоимостью от 25 000 до 50 000 рублей элитной. Еще 17% убеждены, что нормальная цена «предметов роскоши» составляет 50 000-75 000 рублей, а 10% полагают, что нормальная цена «товаров роскоши» начинается от 1 млн рублей. При этом 63% респондентов платят за качественный товар сразу, 17% платят в рассрочку и 11% берут кредит для оплаты таких покупок.
Чтобы покупать качественные товары, которые им нужны, 15% респондентов готовы сократить расходы на развлечения, 8% откажутся от такси, а 7% будут искать дополнительный заработок или работать сверхурочно. Но по-прежнему немало респондентов (42%), которые будут покупать качественную продукцию только при наличии свободных денег.
После приобретения качественного товара каждый второй (49%) респондент получает удовлетворение от самого факта покупки, а каждый пятый (21%) испытывает положительные эмоции, обусловленные репутацией продукта. Каждый десятый (10%) респондент испытывает положительные эмоции эмоции сами по себе как результат репутации продукта.
Самой популярной категорией товаров высокого класса среди россиян является одежда и обувь, которую выбрали 37% респондентов. Второе место – парфюмерия и косметика (29%), третье – электроника (23%). Далее следуют такие аксессуары, как сумки, кошельки и ремни (22%). Замыкает пятерку лидеров мебель, которую хотят приобрести 16% респондентов. Наименее интересно искусство — только 6% людей готовы тратить на него много денег.
При этом, если говорить о мечтах россиян, то большинство респондентов хотят владеть автомобилем высокого класса — 13%, недвижимостью — 10% и дорогими ювелирными изделиями — 9%.
При этом элитными ювелирными изделиями респонденты считают изделия с уникальным дизайном или известными брендами (по 25%), а украшения с использованием высококачественных драгоценных камней и имеющие сертификат подлинности (по 20%). Интересно, что сумма денег, которую россияне готовы потратить на товары этой категории, выше, чем на элитном рынке в целом: 46% покупают при бюджете до 100 000 рублей, 28% покупают от 100 000 до 250 000 рублей, и 11% покупают с бюджетом до 100 000 руб. Бюджет 100 000 руб. От 250 000 до 500 000 руб.
Также стоит отметить, что после ухода многих иностранных премиальных брендов россияне обратились к российским компаниям или вообще не заметили изменений (по 28%). Каждый пятый человек (20%) продолжает покупать качественные товары во время поездок за границу, а 11% вообще отказываются от таких товаров.
