Они сообщают, что более двух третей профилей цифровых рекламных кампаний предназначены только для людей младше 45 лет NMi Group. При этом рост аудитории 50−55+ становится мировой экономической тенденцией. Число людей старше 50 лет превысило количество детей. Сегодня они обеспечивают значительную часть глобальной занятости и трудовых доходов.
По данным Росстата, доля людей в возрасте 50 лет и старше в общей численности населения составляет 64,8%.
В Москве проживает 4,3 миллиона человек в возрасте 50 лет и старше, значительная часть из которых имеет уровень благосостояния немного выше среднего по стране. Абсолютное количество зрителей по городам: Москва – 4356,6; Санкт-Петербург – 1421,8; Новосибирск – 397,2.
Старшее поколение превратилось в активную группу граждан, «новых старейшин».
Тенденции в экономике долголетия включают в себя:
- Профилактическая медицина – вовремя позаботьтесь о своем здоровье,
- Позитивная концепция долголетия — здравоохранение пожилых людей, пищевые добавки, фитнес-планы и т д,
- Спрос на товары и услуги личной гигиены – идея «не искать 50/20, а стареть изящно»,
- Либерализация модной индустрии – «Олдушка», модель 50+,
- Age Tech — это разработка технологий + обслуживание рынка долголетия, обусловленное быстрой оцифровкой населения старше 50 лет+.
На человека в возрастной группе 50+ приходится примерно 2,7 интернет-устройства, а в возрастной группе 18–24 лет — примерно 2,4 интернет-устройства на человека.
Для аудитории 50+ – высокая доля работающих людей и наличие домашних и рабочих компьютеров, мобильных телефонов и других устройств. Она чаще всего выбирает Telegram и предпочитает читать новости там, YouTube смотрят около 65% людей%.
Около 20% зрителей старше 50 лет рассматривают возможность покупки автомобиля, а 19,2% планируют покупку автомобиля. 20% заинтересованы в приобретении климатического оборудования, 11,4% находятся в процессе совершения сделки с недвижимостью, а 19% планируют приобрести ноутбук.
«Основной фокус интернет-рекламодателей — возрастная группа 25-45 лет. Аудитория 50+ на площадке еще не распродана. Ее можно выгодно приобрести и эффективно перевести на решение бизнес-задачи», — отметили в NMiGroup.
