Российский рынок рекламы в традиционных медиа в январе–июне 2026 года вырос на 4% в годовом выражении и достиг 560,3 млрд рублей без НДС. Речь идет о расходах на телевидение, интернет, наружную рекламу, радио и прессу. Оценку рынка привела главный операционный директор Okkam Дарья Куркина «Ведомостям».
Темпы прироста заметно снизились по сравнению с прошлым годом. В первом полугодии 2025 года рекламные бюджеты в традиционных каналах увеличились примерно на 10%, до 445–450 млрд рублей, по данным АКАР.
Самым быстрорастущим сегментом в начале 2026 года стала наружная реклама: объем размещений вырос на 10%, до 59,4 млрд рублей. Интернет-реклама прибавила 3% и достигла 333,1 млрд рублей, телевидение – 151,3 млрд рублей, радио – 13,9 млрд рублей. Рынок печатных СМИ остался на уровне прошлого года – 2,5 млрд рублей.
Участники рынка в целом подтверждают умеренную динамику. По оценкам SkyAlliance и АДВ, рекламные бюджеты в традиционных каналах выросли на 3–6%. При этом в АДВ отмечают более высокие темпы в интернете – до 5–8%. Радио и наружная реклама выросли на 2−5%, ТВ – на 2−3%.
Если учитывать e-commerce и retail media, ситуация выглядит более позитивно. Совокупный рынок с этими сегментами, по различным оценкам, вырос в первом полугодии на 7–13%, а retail media – на 20–25%. Бизнес продолжает перераспределять средства в пользу каналов, где проще отследить влияние рекламных инвестиций на продажи: performance-инструментов, видеорекламы и размещений на маркетплейсах.
Снижение темпов роста эксперты связывают с осторожной бюджетной политикой рекламодателей и сдержанным потребительским спросом. Крупные компании пока поддерживают рынок, но малый и средний бизнес в большинстве случаев не наращивает маркетинговые расходы.
По итогам 2026 года Okkam и ГК «Родная Речь» прогнозируют рост традиционного рекламного рынка примерно на 5% – до 1 трлн рублей. С учетом e-commerce и retail media прирост может составить 20–22%. В Group4Media ожидают, что совокупный объем рекламного рынка увеличится на 15% и достигнет 1,7 трлн рублей.
Напомним, ранее вышло исследование E-Promo Group, которое показало, что по итогам первого полугодия 2026 года стоимость целевого действия (CPA) в performance-рекламе выросла на 17,4% по сравнению с аналогичным периодом 2025 года.
