За первые шесть месяцев 2026 года пользователи оформили 4 млн заказов товаров Ozon из шопсов — контента с товарами.
Количество продавцов Ozon, чьи товары доступны в шопсах, за полгода увеличилось в 10 раз. Ассортимент товаров для заказа из контента авторов «ВКонтакте» вырос в 17 раз, превысив 1 млн единиц.
«Мы видим, как рынок социальной коммерции входит в новую фазу развития. Производители товаров в самых разных категориях все активнее привлекают авторов к продвижению и продаже своей продукции. Пользователи привыкают покупать прямо из контента даже узкоспециализированные товары. За блогерами закрепляется роль инициаторов спроса, а контентные платформы становятся одной из ключевых точек входа в покупку — местом, где интерес к товару превращается в заказ», — отметил директор по стратегии и операциям соцсети Андрей Гостев.
Пользователи покупают через шопсы товары разного назначения — от повседневных до узкоспециализированных. Среди быстрорастущих категорий: ремонт и строительство, автоаксессуары и товары для животных.
«Для продавцов Ozon устойчивый интерес пользователей к покупкам из авторского контента открывает дополнительные возможности для продвижения товаров. Такой способ покупки постепенно закрепляется как привычный сценарий, а публикации авторов становятся для продавцов еще одним инструментом работы со спросом. Возможности социальной коммерции позволяют бизнесу быть рядом с пользователем в момент возникновения интереса к товару за пределами маркетплейса и конвертировать его в продажи», — рассказала директор по операционному маркетингу Ozon Анастасия Оборотова.
