В настоящее время российский рынок онлайн-кино развивается, и зрители все чаще прибегают к платной подписке. Поскольку спрос на премиум-контент продолжает расти, потоковые платформы вынуждены адаптироваться и запускать уникальные предложения, чтобы привлечь внимание своих зрителей.
Стремительный рост: как часто пользователи смотрят видео?
Российский рынок видеоуслуг развивается, и спрос пользователей на видеоконтент также активно растет. Аудитория ищет качественный контент в разных форматах и жанрах, а потоковые сервисы пытаются удовлетворить этот спрос, предлагая широкий выбор фильмов, сериалов и шоу.
Просмотр видео онлайн – один из самых распространенных видов досуга. По данным исследования Vision 2024, 31% россиян смотрят видео онлайн каждый день, 24% — 4–5 раз в неделю, 25% — 2–3 раза в неделю. Лишь 20% респондентов смотрят видео в Интернете реже одного раза в неделю. В результате бизнес, связанный с производством контента и телевещанием, укрепляет свои позиции.
Конкуренция на рынке видеоуслуг становится все более жесткой. С каждым годом появляется все больше онлайн-кинотеатров. Игроки конкурируют за внимание потребителей разными способами.
Спрос на качество: востребована ли платная подписка?
Видеосервис развивает свой бизнес, в том числе за счет монетизации создателей контента. Существует две основные модели получения прибыли: SVOD (видео по подписке по запросу) и AVOD (рекламное видео по запросу). SVOD предоставляет зрителям полный доступ к видеотеке за фиксированную ежемесячную, еженедельную или годовую плату. AVOD позволяет потребителям получать бесплатный контент, но размещать рекламу внутри видео.
Сегодня самой популярной моделью на рынке видеоуслуг является SVOD. Платные подписки предлагают разнообразный уникальный контент разных форматов и типов, что упрощает взаимодействие с платформой. Один из последних примеров — запуск единой подписки на сервис цифровых активов холдинга «Газпром-Медиа», который будет запущен в четвертом квартале 2024 года. Пользователи смогут смотреть платный контент Premier Online Cinema, а также фильмы, сериалы, шоу и другие видео на национальном видеохостинге Rutube и в приложении вертикального видео Yappy без рекламы. Доступ ко всем трем сайтам будет беспрепятственным.
Регулярные обновления видеоплатформы побуждают пользователей все чаще платить за контент. По данным исследования Ipsos 2024, 47% россиян пользуются платными видеосервисами по подписке и 19% готовы подписаться на специальные предложения. Таким образом, потенциальная аудитория онлайн-платформ составляет 61% — именно столько россиян готовы платить за уникальный контент.
UGC-контент — секретное оружие видеосервисов
Однако 34% респондентов не пользуются платными услугами видеоплатформ и не готовы подписываться. Такие пользователи предпочитают платформы AVOD, и их выбор, как правило, отдает предпочтение пользовательскому контенту, созданному любителями, а не профессионалами.
Хотя пользовательский контент пользуется огромной популярностью среди аудитории, он также приносит огромную пользу бизнесу. Благодаря UGC-контенту повышается доверие к бренду, улучшаются SEO-показатели, но самое главное — увеличиваются продажи с минимальными затратами. На рынке видеоуслуг это может означать повышение лояльности пользователей, готовых платить за подписку.
В России пользовательский контент сохраняется, несмотря на блокировку YouTube, крупнейшей видеоплатформы, защищенной авторским правом. Блогеры успешно развили свои каналы на отечественных платформах, таких как Rutube, и получили поддержку и оплату от сервиса. Интерес аудитории к пользовательскому контенту не уменьшился, поэтому платформы, которые отдают приоритет UGC-контенту, выиграют рыночную конкуренцию.
Борьба с «пиратами» несёт прогресс для видеосервисов?
В то же время зарубежный контент, сокращенный из-за санкций, также приветствуется зрителями. Проблемы возникли с продлением действующих контрактов с западными киностудиями. В результате количество пиратского контента на российских видеоплатформах выросло.
Отношение пользователей к пиратству остается неоднозначным: одни видят в нем приемлемый способ восполнить недостаток зарубежного контента, другие недовольны низким качеством и предпочитают тратить деньги на качественную отечественную продукцию.
Видеосервисы активно борются с «пиратством». Например, национальный видеохостинг Rutube подписал с несколькими крупными медиахолдингами меморандумы о взаимопонимании по борьбе с пиратским контентом. Сообщается, что цифровая платформа стремится учитывать интересы правообладателей и оперативно удалять пиратские видео по запросу правообладателей.
Пиратство является серьезной проблемой, поскольку оно создает жесткую конкуренцию юридическим услугам, но также побуждает потоковые платформы развиваться и улучшать собственный контент за счет повышения качества и расширения своих библиотек.
Фактор успеха № 1 — разнообразие форматов и жанров
В условиях отсутствия западного контента российские стриминговые платформы начали активно разрабатывать новые идеи и увеличивать инвестиции. В результате на рынке появилось множество громких и незабываемых проектов.
Одним из ключевых факторов успеха российской киноиндустрии является разнообразие форматов и жанров. Стремление к разнообразию позволяет создателям контента ориентироваться на разные аудитории и пробовать новые идеи, тем самым привлекая аудиторию и повышая ее интерес к платным услугам.
Но чтобы платная подписка действительно заинтересовала пользователей, необходимо выполнить несколько условий. Так, по данным исследования Vision, 71% жителей России в качестве причины оплаты подписки указывают на отсутствие необходимого контента в свободном доступе. 76% респондентов назвали ключевые факторы включения подписки в пакеты без повышения цены. 65% респондентов согласились платить за онлайн-услуги в обмен на специальные промокоды или бонусы. 58% требуют, чтобы веб-сайты предлагали справедливые цены на свои услуги. При этом более половины пользователей онлайн-платформы отметили, что для них важен широкий выбор контента.
Кроме того, результаты исследования показывают, что большинство пользователей предпочитают короткие видеоролики — российские сериалы смотрят 46% зрителей, а зарубежные — 38%. При этом лишь 36% и 31% смотрят отечественные и зарубежные фильмы соответственно. Самое главное, что онлайн-сервисы используются для просмотра новостей и программ телеканалов или блогов. Однако наличие этих типов важно, поскольку вариативность предлагаемого контента делает платформу наиболее привлекательной для пользователей.
В целом, сегодняшний рынок потоковых платформ демонстрирует следующие тенденции: Видеосервисы прилагают все усилия, чтобы сделать подписки фундаментальными, пытаясь удержать зрителей и полностью удовлетворить их потребности в контенте. Это исключает возможность переключения аудитории на другие сервисы, поскольку потребители не хотят отказываться от подписки.
Как показывает решение по цифровым активам «Газпром Медиа Холдинга», единая подписка на несколько сервисов делает просмотр контента более комфортным и удобным, поскольку все шоу, сериалы и фильмы будут собраны в одном месте. Это не только помогает привлечь новых пользователей за счет разнообразия контента, но и повышает лояльность существующей аудитории на сайте.
