Объем рынка performance-маркетинга за 2025 год достиг 450 млрд руб.

достиг 450 млрд руб.» />

Объем рынка performance-маркетинга за 2025 год достиг 450 млрд руб. Больше всего рекламодатели тратили на таргетированную и контекстную рекламу и на продвижение через маркетплейсы. Такие данные приводит Kokoc Performance, изучив динамику объема performance-маркетинга за 2025 год.

Согласно исследованию, больше всего бюджетов пришлось на следующие топ-3 performance-категории:

контекстная реклама – доля от всех инвестиций оценивается в 38% и достигает 171 млрд руб.;
таргетированная реклама с долей 25% и объемом в 113 млрд руб.;
ритейл-медиа — доля этой категории оценивается в 22% в части performance и составляет 99 млрд руб.

В 2024 году рейтинг топ-3 составляли эти же категории. За прошлый год они совокупно выросли на 8,3%.

Как отмечают в Kokoc Performance, в 2026 году бюджеты таргетированной рекламы могут вырасти до 151 млрд руб. Динамика площадок внутри категории неоднородна: если инвестиции в VK растут на 10% в год, то вложения в Telegram Ads увеличились за год с 5 млрд до 20 млрд руб. за счет бюджетов малого и среднего бизнеса.

По рекламе на маркетплейсах и контекстному продвижению прогнозов в компании не привели, но отметили, что к концу 2026 года ритейл-медиа охватит 28-30% рынка performance-маркетинга.

Напомним, в конце 2025 года Kokoc Performance представил исследование рынка Programmatic в России. Тогда вырос на 20% и достиг 47 млрд рублей за 2024 год.

По данным исследования Kokoc Group за 2022 год, перформанс-маркетинг стал одним из основных рекламных инструментов. Тогда на него пришлось около 50% рекламных бюджетов.

<a href=" https: target="_blank" rel="noopener">Источник

25.02.2026

18 Время чтения меньше минуты

Читать следующую

Объем рынка performance-маркетинга за 2025 год достиг 450 млрд руб.

Читать следующую

Спрос на складскую недвижимость в РФ упал на 22% за три квартала 2026 года

«Х5 Клуб»: каждый четвертый россиянин подает гостям купленную еду под видом домашней

МТС Ads: 41% россиян считают, что реклама со скидками одновременно экономит и провоцирует тратить

Data Insight: рынок онлайн-доставки продуктов достигнет 1,84 трлн рублей к концу 2026 года

Аналитики назвали 16 профессий, которые появятся благодаря развитию генеративного ИИ

Малогабаритные грузы стали перевозить на 6,32% чаще — исследование

«Авито Авто»: спрос на электромобили и гибриды с пробегом вырос на 79%

«М.Видео» назвала самые желанные категории техники у россиян

22% россиян тратят на подписки более 600 рублей в месяц

Российские ритейлеры стали активнее сокращать сети магазинов

Спрос на складскую недвижимость в РФ упал на 22% за три квартала 2026 года

«Х5 Клуб»: каждый четвертый россиянин подает гостям купленную еду под видом домашней

МТС Ads: 41% россиян считают, что реклама со скидками одновременно экономит и провоцирует тратить

Data Insight: рынок онлайн-доставки продуктов достигнет 1,84 трлн рублей к концу 2026 года

Аналитики назвали 16 профессий, которые появятся благодаря развитию генеративного ИИ

Малогабаритные грузы стали перевозить на 6,32% чаще — исследование

«Авито Авто»: спрос на электромобили и гибриды с пробегом вырос на 79%

«М.Видео» назвала самые желанные категории техники у россиян

22% россиян тратят на подписки более 600 рублей в месяц

Российские ритейлеры стали активнее сокращать сети магазинов

Добавить комментарий Отменить ответ

«Лэтуаль»: каждая пятая москвичка тратит на бьюти-средства почти 30 000 в месяц

Россияне стали обращаться к ИИ, чтобы снизить стресс в рабочей переписке

Ozon fresh запустил новый формат доставки готовой еды

ФАС оштрафовала «Т-Банк» за ненадлежащую рекламу карты

РСКО потребовал ввести 22% НДС на непродовольственные зарубежные товары

Hoff откроет в Серпухове гипермаркет нового формата

RuStore: россияне покупают от полумиллиона смартфонов в неделю

Промпты для ChatGPT: 100+ примеров для маркетологов, IT-специалистов и не только

Минпромторг предложил продлить срок маркировки полуфабрикатов до 2027 года

«Сбер», «Альфа-банк» и «Т-банк» приступили в разработке новой платежной системы

Спрос на складскую недвижимость в РФ упал на 22% за три квартала 2026 года