Объем рынка performance-маркетинга за 2025 год достиг 450 млрд руб.

достиг 450 млрд руб.» />

Объем рынка performance-маркетинга за 2025 год достиг 450 млрд руб. Больше всего рекламодатели тратили на таргетированную и контекстную рекламу и на продвижение через маркетплейсы. Такие данные приводит Kokoc Performance, изучив динамику объема performance-маркетинга за 2025 год.

Согласно исследованию, больше всего бюджетов пришлось на следующие топ-3 performance-категории:

контекстная реклама – доля от всех инвестиций оценивается в 38% и достигает 171 млрд руб.;
таргетированная реклама с долей 25% и объемом в 113 млрд руб.;
ритейл-медиа — доля этой категории оценивается в 22% в части performance и составляет 99 млрд руб.

В 2024 году рейтинг топ-3 составляли эти же категории. За прошлый год они совокупно выросли на 8,3%.

Как отмечают в Kokoc Performance, в 2026 году бюджеты таргетированной рекламы могут вырасти до 151 млрд руб. Динамика площадок внутри категории неоднородна: если инвестиции в VK растут на 10% в год, то вложения в Telegram Ads увеличились за год с 5 млрд до 20 млрд руб. за счет бюджетов малого и среднего бизнеса.

По рекламе на маркетплейсах и контекстному продвижению прогнозов в компании не привели, но отметили, что к концу 2026 года ритейл-медиа охватит 28-30% рынка performance-маркетинга.

Напомним, в конце 2025 года Kokoc Performance представил исследование рынка Programmatic в России. Тогда вырос на 20% и достиг 47 млрд рублей за 2024 год.

По данным исследования Kokoc Group за 2022 год, перформанс-маркетинг стал одним из основных рекламных инструментов. Тогда на него пришлось около 50% рекламных бюджетов.

<a href=" https: target="_blank" rel="noopener">Источник

25.02.2026

16 Время чтения меньше минуты

Читать следующую

Объем рынка performance-маркетинга за 2025 год достиг 450 млрд руб.

Читать следующую

«М.Видео»: в России стали чаще покупать ноутбуки дороже 50 тысяч рублей

Крупных резидентов ОЭЗ могут обязать перейти на налоговый мониторинг

«Авито Услуги»: в мае спрос на ремонт и аренду велосипедов и байдарок подскочил на 40–50% за месяц

Дата-сайентисты стали лидерами по зарплатам среди специалистов с навыками ИИ

Ozon: что россияне покупают в дачный сезон?

За последние семь лет посещаемость российских ТЦ снизилась на четверть

Стоимость рекламы в Telegram снизилась

Роскачество: все исследованные безглютеновые продукты безопасны

В России могут усилить контроль за продажей детских товаров на маркетплейсах

Исследование SEOnews: как изменилось количество digital-подрядчиков у клиентов в 2026 году

«М.Видео»: в России стали чаще покупать ноутбуки дороже 50 тысяч рублей

Крупных резидентов ОЭЗ могут обязать перейти на налоговый мониторинг

«Авито Услуги»: в мае спрос на ремонт и аренду велосипедов и байдарок подскочил на 40–50% за месяц

Дата-сайентисты стали лидерами по зарплатам среди специалистов с навыками ИИ

Ozon: что россияне покупают в дачный сезон?

За последние семь лет посещаемость российских ТЦ снизилась на четверть

Стоимость рекламы в Telegram снизилась

Роскачество: все исследованные безглютеновые продукты безопасны

В России могут усилить контроль за продажей детских товаров на маркетплейсах

Исследование SEOnews: как изменилось количество digital-подрядчиков у клиентов в 2026 году

Добавить комментарий Отменить ответ

Wildberries приобрела несколько юрлиц для строительства собственных ЦОДов

Продажи «Мегамаркета» сократились втрое

Как обновления алгоритмов поиска влияют на сайт

Сеть Askona планирует увеличить площадь новых магазинов на 50%

Wildberries введет двойные выплаты для пунктов выдачи в период новогоднего ажиотажа

Какую уходовую косметику покупали мужчины на маркетплейсах в 2025-м году?

«АвтоВАЗ» объявил об отзыве почти 23 тысяч внедорожников Niva

Яндекс Маркет начинает детализировать категории в карточках товаров

Путин утвердил новый МРОТ: с 1 января 2026 года минимальная зарплата составит 27 093

«Тайга Групп» станет совладельцем производителя Zemma и Libretta

Производители БАДов предложили усилить контроль за товарами на маркетплейсах