Объем рынка performance-маркетинга за 2025 год достиг 450 млрд руб.

достиг 450 млрд руб.» />

Объем рынка performance-маркетинга за 2025 год достиг 450 млрд руб. Больше всего рекламодатели тратили на таргетированную и контекстную рекламу и на продвижение через маркетплейсы. Такие данные приводит Kokoc Performance, изучив динамику объема performance-маркетинга за 2025 год.

Согласно исследованию, больше всего бюджетов пришлось на следующие топ-3 performance-категории:

контекстная реклама – доля от всех инвестиций оценивается в 38% и достигает 171 млрд руб.;
таргетированная реклама с долей 25% и объемом в 113 млрд руб.;
ритейл-медиа — доля этой категории оценивается в 22% в части performance и составляет 99 млрд руб.

В 2024 году рейтинг топ-3 составляли эти же категории. За прошлый год они совокупно выросли на 8,3%.

Как отмечают в Kokoc Performance, в 2026 году бюджеты таргетированной рекламы могут вырасти до 151 млрд руб. Динамика площадок внутри категории неоднородна: если инвестиции в VK растут на 10% в год, то вложения в Telegram Ads увеличились за год с 5 млрд до 20 млрд руб. за счет бюджетов малого и среднего бизнеса.

По рекламе на маркетплейсах и контекстному продвижению прогнозов в компании не привели, но отметили, что к концу 2026 года ритейл-медиа охватит 28-30% рынка performance-маркетинга.

Напомним, в конце 2025 года Kokoc Performance представил исследование рынка Programmatic в России. Тогда вырос на 20% и достиг 47 млрд рублей за 2024 год.

По данным исследования Kokoc Group за 2022 год, перформанс-маркетинг стал одним из основных рекламных инструментов. Тогда на него пришлось около 50% рекламных бюджетов.

<a href=" https: target="_blank" rel="noopener">Источник

25.02.2026

17 Время чтения меньше минуты

Читать следующую

Объем рынка performance-маркетинга за 2025 год достиг 450 млрд руб.

Читать следующую

Производство обуви в РФ упало на 12,4%

К 2030-му году доля онлайн-продаж в российском fashion-ритейле может вырасти до 86%

АКИТ: 7,2 трлн рублей объем интернет-торговли в 1 полугодии 2026 года

Почти 40% российских сотрудников используют публичные ИИ-сервисы в работе

«Ашан»: продажи банок для консервации выросли в 84 раза

Покупатели и сотрудники «Группы Лента» передали на переработку 483 тонны сырья

Продажи хакерских доступов к российским компаниям увеличились на 20%

T-Pay: 59% россиян покупают книги на маркетплейсах

Diageo планирует сократить расходы более чем на $1 миллиард

X5: большинство россиян считают, что ожидание удачного кадра усиливает удовольствие от еды

Производство обуви в РФ упало на 12,4%

К 2030-му году доля онлайн-продаж в российском fashion-ритейле может вырасти до 86%

АКИТ: 7,2 трлн рублей объем интернет-торговли в 1 полугодии 2026 года

Почти 40% российских сотрудников используют публичные ИИ-сервисы в работе

«Ашан»: продажи банок для консервации выросли в 84 раза

Покупатели и сотрудники «Группы Лента» передали на переработку 483 тонны сырья

Продажи хакерских доступов к российским компаниям увеличились на 20%

T-Pay: 59% россиян покупают книги на маркетплейсах

Diageo планирует сократить расходы более чем на $1 миллиард

X5: большинство россиян считают, что ожидание удачного кадра усиливает удовольствие от еды

Добавить комментарий Отменить ответ

На рынке подержанных автомобилей растет доля предложений со скидками — исследование

«Ашан»: лидерами среди покупателей на рынке зоотоваров стали кошатники

В 2026 году выручка сети дискаунтеров «Чижик» может превысить выручку «Перекрёстков»

Электроточилки и умные подушки: «Мегамаркет» выяснил, какие необычные товары покупают россияне

Yum Brands продает Pizza Hut за $2,7 млрд

Только 10% заказчиков проверяют реальную готовность перевозчиков к переходу на ЭДО

В России могут появиться обязательные санитарные нормы для готовой еды

В фуд-холлах Санкт-Петербурга набирают популярность русская кухня и чайные заведения

Россияне назвали самые выгодные маркетплейсы

Wildberries назвала самые дешевые товары 2025 года

Минпромторг дополнил формы договоров на предоставление кодов маркировки