Объем рынка performance-маркетинга за 2025 год достиг 450 млрд руб.

достиг 450 млрд руб.» />

Объем рынка performance-маркетинга за 2025 год достиг 450 млрд руб. Больше всего рекламодатели тратили на таргетированную и контекстную рекламу и на продвижение через маркетплейсы. Такие данные приводит Kokoc Performance, изучив динамику объема performance-маркетинга за 2025 год.

Согласно исследованию, больше всего бюджетов пришлось на следующие топ-3 performance-категории:

контекстная реклама – доля от всех инвестиций оценивается в 38% и достигает 171 млрд руб.;
таргетированная реклама с долей 25% и объемом в 113 млрд руб.;
ритейл-медиа — доля этой категории оценивается в 22% в части performance и составляет 99 млрд руб.

В 2024 году рейтинг топ-3 составляли эти же категории. За прошлый год они совокупно выросли на 8,3%.

Как отмечают в Kokoc Performance, в 2026 году бюджеты таргетированной рекламы могут вырасти до 151 млрд руб. Динамика площадок внутри категории неоднородна: если инвестиции в VK растут на 10% в год, то вложения в Telegram Ads увеличились за год с 5 млрд до 20 млрд руб. за счет бюджетов малого и среднего бизнеса.

По рекламе на маркетплейсах и контекстному продвижению прогнозов в компании не привели, но отметили, что к концу 2026 года ритейл-медиа охватит 28-30% рынка performance-маркетинга.

Напомним, в конце 2025 года Kokoc Performance представил исследование рынка Programmatic в России. Тогда вырос на 20% и достиг 47 млрд рублей за 2024 год.

По данным исследования Kokoc Group за 2022 год, перформанс-маркетинг стал одним из основных рекламных инструментов. Тогда на него пришлось около 50% рекламных бюджетов.

<a href=" https: target="_blank" rel="noopener">Источник

25.02.2026

15 Время чтения меньше минуты

Читать следующую

Объем рынка performance-маркетинга за 2025 год достиг 450 млрд руб.

Читать следующую

МТС: как россияне празднуют 8 марта?

Аналитики Яндекса зафиксировали рост использования ИИ туристами на 20%

Как изменился портрет женского предпринимательства в России?

«Мегамаркет»: россияне стали покупать лекарства вдвое чаще

В «Магните» вырос спрос на растительное «мясо» и «молоко»

Названы главные рекламные площадки 2026 года для блогеров и рекламодателей

За год средние зарплатные предложения в ритейле выросли на 18%

Четверть экономически активных россиян пользуются ИИ

Telegram обогнал WhatsApp* по числу пользователей в России

Кадры решают: HR-сфера возглавила рейтинг женского лидерства. Исследование hh.ru

МТС: как россияне празднуют 8 марта?

Аналитики Яндекса зафиксировали рост использования ИИ туристами на 20%

Как изменился портрет женского предпринимательства в России?

«Мегамаркет»: россияне стали покупать лекарства вдвое чаще

В «Магните» вырос спрос на растительное «мясо» и «молоко»

Названы главные рекламные площадки 2026 года для блогеров и рекламодателей

За год средние зарплатные предложения в ритейле выросли на 18%

Четверть экономически активных россиян пользуются ИИ

Telegram обогнал WhatsApp* по числу пользователей в России

Кадры решают: HR-сфера возглавила рейтинг женского лидерства. Исследование hh.ru

Добавить комментарий Отменить ответ

Корректировку закона о маркетплейсах могут отложить из-за спора с банками о скидках

Telegram Web App: полный гайд по мини-приложениям в Телеграме

ГК «Талина» инвестировала в производство импортозамещающих кормов 5 млрд рублей

VK запустила инициативу OpenVK для публикации ПО с открытым кодом

Новый инструмент от Sellego – «Сравнение товаров» на WB

В Республике Алтай могут запретить продавать спиртные напитки в выходные и праздничные дни

Минпромторг и «Иль де Ботэ» запустят акселератор бизнеса в индустрии парфюмерии и косметики

Онлайн-торговля может занять пятую часть розницы в России

⭐ Чем заменить конструкторы сайтов, ушедшие из РФ — подборка аналогов Wix

Оборот курьерских служб в России вырос на 87% — исследование

В России с 1 сентября начнет действовать новый ГОСТ на карандаши