Новые отечественные и зарубежные бренды продолжают активно выходить на российский рынок. С начала 2024 года появилось 43 новых игрока: 20 легионеров и 23 россиянина.
Хотя активность в российском розничном секторе сохраняется, объемы запуска российских брендов в этом году несколько снизились. За девять месяцев 2024 года на рынок вышло 23 новых российских бренда, еще девять брендов планируется открыть до конца этого года. При этом ожидается, что количество новых иностранных брендов в этом году увеличится на 32% по сравнению с прошлым годом, достигнув 41. По оценкам экспертов Nikoliers, основной причиной небольшого замедления развития российских игроков является весьма интенсивный уровень развития отечественной розничной отрасли в прошлом году. Таким образом, 25% от общего количества новых магазинов, открытых отечественными брендами в 2023 году, будут созданы крупными российскими ритейлерами, давно работающими на рынке, такими как Lamoda Sport, Just Clothes, IDOL, Askona Home и др.
В 2024 году этого будет меньше, главный пример: готовьтесь! Стабильный! Go!, Face Code и магазин Salamander. Еще одной важной причиной бума российского ритейла в прошлом году стал перезапуск иностранных брендов в виде мультибрендовых магазинов. Из нового ассортимента магазинов в этом году только 13% составляют новые бренды крупных ритейлеров, при этом большинство (87%) — это независимые новые бренды, впервые выходящие на рынок.
В 2024 году количество открытых отечественных компаний будет лидировать в таких категориях, как «одежда и обувь» (39%) и «спортивные товары» (17%). Никольерс заметил рост числа частных торговых марок (собственных брендов). Желание запустить частные бренды выразили Munz Group (косметика под брендом Salamander) и сразу два рынка: Яндекс Маркет (одежда Tame и Muted, товары для дома Pragma и корм для домашних животных Lapsville) и Lamoda (одежда Mademan и Nume для мужчин и женщин).
Кроме того, российские бренды продолжают расширять свою категорийную матрицу. В результате Sokolov вышла на элитный рынок и открыла ряд элитных магазинов Sokolov Модный оператор 12STOREEZ выпустил капсульную серию одежды и аксессуаров для домашних животных. Лето 2024 года также запомнится крупными слияниями и поглощениями. Например, бренд одежды Noun перешел в собственность фонда «ТилТех Капитал», принадлежащего основателю торговой сети «ВкусВилл», а ритейлер «Стокманн» приобрел в начале августа российские предприятия Hugo Boss.
Среди иностранных брендов наиболее активны китайские бренды – на их долю приходится 35% от общего количества открытий, на Турцию и Италию приходится по 15%. К концу года о выходе из участия объявил еще 21 иностранный бренд из Южной Кореи, Германии, Китая, Объединенных Арабских Эмиратов, Мексики, Франции, Финляндии, Испании, Италии, Белоруссии, США и Турции. При этом 61,8% новых брендов относятся к сегменту рынка «одежда, обувь и головные уборы», на «общественное питание» и «парфюмерия и косметика» приходится по 9,5%, а на «товары для дома», «продукты» и «косметика». «на каждую приходится по 4,8%. Магазины «Бытовая техника и электроника» и дисконтные магазины. Раньше из-за жесткой конкуренции входные барьеры для компаний из дружественных стран были относительно ограничены, но теперь они видят хорошую возможность закрепиться на российском рынке.
Москва остается приоритетным местом для открытия новых компаний. Никольерс рассказал, что по итогам третьего квартала 2024 года 80% иностранных брендов вышли на российский рынок, начиная со столицы, 10% выбрали в качестве своих первых магазинов региональные города, такие как Калининград, Пермь и Сочи, а 10% выбрали в качестве своих первых магазинов начать бизнес в Санкт-Петербурге, Россия.
