Аналитики компании «М.Видео» зафиксировали рост спроса на наушники и гарнитуры на 13% в количественном выражении в III квартале 2025 года. Всего за июль—сентябрь текущего года россияне приобрели 8,4 млн устройств на общую сумму 18 млрд рублей. А по итогам 9 месяцев 2025 года продажи наушников и гарнитур составили 25,4 млн гаджетов на сумму 58 млрд рублей.
Интерес к сегменту поддерживают как базовые, так и более технологичные решения. Покупатели активно выбирают полностью беспроводные модели (TWS), устройства с шумоподавлением и длительным временем автономной работы.
В количественном выражении по итогам трех кварталов на рынке РФ лидерство сохраняют модели без бренда (30%), но их доля начала уменьшаться за счет увеличения продаж А-брендов. Наиболее популярны Hoco (7%), JBL (5%), Redmi (5%), а также наушники собственных и эксклюзивных марок (4%).
В денежном выражении на первом месте находится Apple — на долю бренда приходится 18% выручки категории благодаря устойчивому спросу на серию AirPods. Наушники без бренда занимают 11% выручки, что отражает их массовость. JBL укрепляет позиции в среднем ценовом сегменте (7%), а Huawei и Samsung занимают по 6% каждая за счет баланса между функциональностью, стилем и ценой.
