Не каждое агентство скажет, что SEO не подходит для конкретной ситуации. Все хотят зарабатывать деньги. Но лишь небольшой процент людей беспокоится о том, что вам может не хватить бюджета, вы находитесь не в той нише или, например, у вас нет времени ждать.
Чтобы помочь вам избежать неприятностей, Ольга Павленко, руководитель отдела SEO маркетингового агентства Sitecraft, расскажет вам, когда вам нужно рассмотреть другие инструменты продвижения.
Вы, наверное, не раз слышали, что вам нужно SEO. SEO — лучший инструмент; Да. Но не всем это нужно. Например, есть области, где продвижение с помощью бэкграунда, PR или контент-маркетинга будет более эффективным. Ниже я перечисляю 3 ситуации, когда нам с коллегами было откровенно отказано в обслуживании.
Спойлер: вместо этого я также расскажу вам, для кого SEO — хороший выбор.
Чуть теории о SEO
«SEO — это история о ссылках и тексте с ключами». Так думают многие люди, которые не имели прямого доступа к этому инструменту. В этом есть доля правды, но SEO – это все же полноценная система повышения рейтинга вашего сайта в Яндексе или Google.
Помимо текста с ключевыми словами и ссылками (битыми и штатными), SEO включает в себя:
-
Устранение технических проблем на сайте;
-
создание контента;
-
Улучшить пользовательский опыт;
-
Оптимизация конверсий и многое другое
Эти действия помогают обеспечить бесперебойную работу вашего веб-сайта и приводят к увеличению трафика, потенциальных клиентов и последующих продаж. Это самое главное в бизнесе.
Например, вам нужно найти ответ на конкретный запрос. Вы вводите его в поисковик и нажимаете кнопку «Найти». Яндекс отображает перед вами тысячи ответов. На какой из них вы нажмете? Вероятно, самый высокий на главной странице (без рекламы).
99% пользователей следуют этой логике.
Поэтому оптимизация необходима, чтобы помочь сайту войти в популярные результаты поиска и сохранить свои позиции.
Кажется, это просто. Как SEO может потерпеть неудачу? На самом деле, если вы не знаете, в каких случаях лучше всего обходить оптимизацию, вы можете потерять много денег.
Давайте разберемся, какие могут быть такие ситуации.
Ситуация первая: нет спроса
В агентство обратился клиент, занимающийся перепродажей детских люксовых брендов. Он видит, что его конкуренты используют SEO для продвижения себя, и хочет делать то же самое.
После проверки мы поняли, что SEO здесь не подойдет, так как спрос на услугу отсутствовал или был небольшим.
В этом случае клиенту нужны другие средства: СМИ, личный брендинг и т д
Мы обсудили и решили не принимать проект. Мы не сможем достичь результатов, которых хотят наши клиенты с помощью SEO. Он только потеряет деньги за что?
Ситуация вторая: альтернативная CMS
Если коротко, то CMS — это конструктор, похожий на Тильду. Но мы не будем об этом говорить, потому что Тильда создана для оптимизации. Я имею в виду конструктор с ограниченной функциональностью. Есть много вещей, которые специалисты не смогут сделать при работе с такими конструкторами.
Но у Тильды есть и свои особенности. Например, он не подходит для сотрудничества с интернет-магазинами:
-
Количество товара ограничено (максимум 5000 штук);
-
Эти карточки не имеют параметров преобразования, меню, заголовков или навигационных цепочек;
-
Нет ссылки;
-
Описание на карточке выглядит как кусок текста – информация непроста для восприятия и т.п
Тильда – отличный рекламный инструмент, например, корпоративный сайт, «прилавок» и не более того.
Лучше размещать контекстную рекламу на конструкторах типа Flexbe, WIX и т д. SEO не даст результатов.
Ситуация третья: «я не хочу ничего менять»
Бывает, что определенная ниша подходит для SEO, и результаты явно будут, но заказчик морально не готов к оптимизации.
Например, мы указываем, что нам нужно расширить структуру и добавить страницы на сайт. Это поможет облегчить запросы ресурса в поисковых системах.
Клиент отказывается. Он не хочет создавать новую страницу, так как сайт был разработан им самим несколько лет назад и ресурс идеален во всех отношениях (нет).
То есть заказчик сделал запрос на привлечение и перенаправление трафика, но он в этом не участвовал и нам его не отдал. SEO-специалистам это не нравится. Это не панацея, а инструмент, который работает только в том случае, если подрядчик и заказчик работают вместе.
Если вы оказались в любой из этих ситуаций, не стоит отчаиваться. Вам может подойти бэкграунд, пиар, сарафанное радио, контент-маркетинг и т.д.
Как понять, что вам всё-таки подойдет SEO?
Идеальный вариант — сделать обзор, пусть даже беглый. Эксперты оценят общее состояние сайта и отметят неработающие ссылки, заголовки и описания, а также CMS. Он проанализирует структуру сайтов конкурентов.
Это основа для того, чтобы узнать, подходит ли SEO для вашего проекта.
