Спасибо Midjourney за создание нейронных сетей, команде EMP E-Promo Group ) и MGCom разработали серию креативов с реалистичными изображениями домашних животных. Эксперты по интернет-рекламе решили использовать искусственный интеллект, поскольку хотели создавать эмоционально заряженные баннеры. В обязанности ЭМП входит управление рекламной кампанией во ВКонтакте бренда «Зоозавр» (входит в ГК «Детский мир») по заказу агентства MGCom. Об этом рассказала команда проекта.
Контекст и цели
Кликабельность баннеров в кампаниях ВКонтакте, направленных на привлечение подписчиков, постепенно снижалась, а стоимость подписки росла. Чтобы улучшить показатели вовлеченности аудитории, мы решили протестировать изображения, сгенерированные нейронной сетью. По нашей гипотезе, они должны привлекать больше внимания, поскольку питомцы предстают в неожиданных образах и ситуациях и испытывают яркие эмоции. В реальной жизни сделать такой снимок было бы сложно, если не невозможно.
Работа с креативами
Чтобы привлечь пользователей социальных сетей, мы хотели создать баннеры со сценами, которые могли бы произойти в реальной жизни, но которые сложно сфотографировать: кот, танцующий со своим хозяином, собака, отдыхающая в бассейне, еще одно животное, почти такое же удивленное, как и человек и многое другое.
Первым делом нужно определиться с форматом изображения. Обычно техподдержка ВКонтакте рекомендует добавить в кампанию многократное изменение размера баннера. По умолчанию нейросеть генерирует только квадратные изображения, остальные форматы (вертикальные или горизонтальные) создаются по запросу. Мы решили ограничиться стандартным соотношением сторон 1:1 и на этот раз не пробовать другие форматы.
Далее нам нужно понять, как писать эффективные подсказки, чтобы результаты были ожидаемыми. Методом проб и ошибок найдите правильную структуру подсказок. Например, в одной из сцен нужно было изобразить двух животных-противников — кота и хомяка, которые по каким-то причинам выжили и не были съедены. Но из этого ничего не вышло. Нейронная сеть придает кошке характеристики хомяка и наоборот. На одном из вариантов изображены две кошки. Было очевидно, что просить Midjourney создать реалистичные изображения было просто необходимо.
При написании подсказки также важен порядок, в котором вы указываете детали. Лучше всего поместить самую важную информацию в первое предложение, а затем говорить об эмоциях человека и животных. Далее идет описание фона, информация о расстоянии до объектов и обязательное требование достоверности изображения, так как хочется, чтобы персонажи и сцены были «мультяшными» и неправдоподобными.
После написания подсказки нейросеть предоставляет четыре варианта изображения, из которых один выбирается и дорабатывается. Мы предлагаем следующие четко структурированные советы:
Сеть генерирует следующие варианты на выбор:
Изображение в левом верхнем углу было взято для рекламы. В результате получился самый эмоциональный кот, а изображение не такое насыщенное едой, как другие варианты. Креативная история легко читается: кот только что поел и что-то кричит, скорее всего «Подпишитесь на наше сообщество животных-драконов”».
Вот еще один успешный вариант борьбы с эмоциями, на котором мы очень сосредоточены. В результате получается довольно драматичная картина. И собака, и ее хозяин опустили головы, как будто о чем-то беспокоясь. Мы хотели передать эмоции каждым креативом, чтобы реклама выглядела нестандартно и не сливалась с лентой, которую пользователи пролистывают каждый день.
Эта подсказка была написана для того, чтобы Интернет мог нарисовать собаку в бассейне:
Вот результат отбора для продвижения по службе:
На полученных изображениях могут появиться артефакты — различные несоответствия реальным людям или животным. В Интернете есть анализ вещей, с которыми генеративные нейронные сети обычно не справляются. Мы получили несколько артефактов. В первом случае у мужчины вывернута ладонь не правой, а левой руки, чего быть не должно. Другой пример — изображение обнимающихся кошки и человека, где лапы животного сдвинулись и стали продолжением руки хозяина. При этом у мужчины еще и рука не соответствует его размеру. Видимо такие артефакты появились бы, если бы много рук и когтей было переплетено.
Результаты
Эксперименты с использованием нейронных сетей для генерации рекламного контента подтвердили гипотезу о том, что креативы с эмоциональной составляющей помогут привлечь внимание пользователей и привлечь больше трафика в сообщество ВКонтакте. Стоимость подписки (CPF) ниже на 32 % и рейтинг кликов выше на 0,6 процентного пункта по сравнению с обычными креативами
Рекомендации
Чтобы использовать Midjourney, не обязательно использовать платную версию. Бесплатные изображения для бота Telegram ограничены 24 часами, а ожидание изображений — до 2 часов в зависимости от загруженности.
Если изображение выглядит неподходящим по стилю, например, слишком «мультяшным», нужно выбрать один из четырех вариантов, созданных нейросетью, и сосредоточиться на его улучшении для достижения большей реалистичности. Вы можете упростить себе работу, если сразу добавите в подсказку описание стиля, например Реализм, Импрессионизм и т.д.
Если изображение создано успешно, но с одним конкретным недостатком, его следует снова передать роботу и написать подсказку для этой идеи. Однако нейронные сети не всегда правильно идентифицируют объекты на изображениях, загруженных вручную.
Анастасия Гусева, специалист по интернет-рекламе ЭМП (входит в группу E-Promo):
Общее правило при работе с нейронными сетями: Задача должна быть описана максимально подробно и включать технические детали. В этом случае изображение станет реалистичным.
Мария Ченцова, руководитель группы по работе с клиентами MGCom:
Нейронные сети способны генерировать контент, отличающийся от стандартных шаблонов и выделяющийся среди других объявлений. Рекламные баннеры быстро теряют свою актуальность, а их разработка требует много ресурсов. Разрешение искусственному интеллекту участвовать в творческом творчестве может не только оптимизировать затраты на проектирование, но и обеспечить неограниченный доступ к свежим идеям.
Анатолий Беседин, руководитель департамента SMM и специальных проектов ГК «Детский мир»:
Использование искусственного интеллекта для создания рекламы — это не просто тренд, а стратегический подход, открывающий новые возможности для того, что мы делаем. Зачастую это происходит быстрее и высвобождает ресурсы группы разработчиков для выполнения других задач.
Мы все стремимся найти наиболее эффективные способы оптимизации затрат и достижения бизнес-целей, поэтому наша команда поддержала идею запуска теста креативного творчества на основе искусственного интеллекта и мы довольны результатами.
