Речь идет о новом сервисе от Яндекса, который умеет идентифицировать объекты на изображениях, искать информацию и генерировать текст.
Яндекс GPT или Яндекс Нейро?
Яндекс Нейро и Яндекс GPT хоть и родственные, но разные. Neuro — сервис, сочетающий в себе функциональность поисковой системы с возможностью генерации информации. Нейронные сети умеют не только анализировать и обобщать, но и выбирать источники из результатов поиска для поиска. Это позволяет Neuro отвечать на вопросы, требующие одновременного доступа к нескольким сайтам.
Yandex GPT — еще один инструмент для генерации и анализа текста. Он объединяет найденную информацию в краткие сообщения со ссылками на источники. Однако, в отличие от Neuro, он не осуществляет поиск по результатам поиска в режиме реального времени.
Яндекс Нейро понимает естественный язык общения, что делает взаимодействие с сервисом более удобным. Пользователи могут вводить запросы, которые приходят им на ум, не формулируя подсказок. Еще одним преимуществом является способность сервиса обрабатывать различные типы контента. К текстовым запросам можно добавлять изображения, что позволит сервису лучше понять запрос и дать более точные ответы.
Как работает новый поиск
Основное отличие Яндекс Нейро от Яндекс GPT — возможность проводить глубокий анализ источников информации. Neuro может исследовать и сравнивать информацию из полезных источников и выделять ключевые моменты, на которые стоит обратить внимание. Это особенно полезно, когда вам нужно разобраться в сложных темах или ситуациях.
Яндекс обрабатывает изображения. Мы приложили скриншот ответа ChatGPT и попросили Яндекс Нейро определить, какая нейросеть изображена на изображении. Это сработало.
Neuro распознал ChatGPT на скриншоте экрана
Neuro не просто «переиспользует» данные в своей памяти, он еще и анализирует информацию из внешних источников, то есть ответы релевантны. Каждый факт подкреплен ссылкой на источник, с помощью которой пользователи могут ознакомиться с ними и узнать больше по теме. В результате сайт получает дополнительный трафик.
Как поясняет один из разработчиков нейронных сетей Андрей Сюткин, нейронная архитектура состоит из нескольких этапов. Пользователи задают вопрос, который преобразуется в поисковый запрос. Поисковая система находит наиболее релевантные документы, из которых выбирает пять наиболее подходящих документов для формирования ответа. Семейство генеративных моделей YandexGPT 3 затем использует данные из этих документов для генерации текстовых ответов.
Neuro учитывает контекст разговора с пользователем и может адаптировать запросы — перефразируя их для более эффективного поиска информации. Нейронные сети умеют обрабатывать ошибки, орфографические ошибки и ненужную информацию в запросах — это повышает эффективность поиска.
Выбор пяти источников генерации ответов определяется балансом между качеством ответа, скоростью генерации и потреблением вычислительных ресурсов.
Как начать работу в Яндекс Нейро
Откройте Яндекс браузер. На стартовой странице панели поиска нажмите кнопку «Нейронный». Введите запрос в окно и нажмите Enter или стрелку в правом нижнем углу. Вы будете перенаправлены в службу Neuro. Там вы можете уточнить информацию по текущему ответу или задать новый вопрос – нужно нажать на соответствующую команду справа. Рядом с ним находится история запросов.
Введение в неврологию
Примеры запросов — сравнение «Нейро» и ChatGPT
Преимущество Яндекс Нейро в том, что не требуется никаких явных инструкций. Даже если запрос неполный, нейросеть выдаст полный ответ.
Инструкции
Когда его спросили, «как увеличить глубину просмотра», он дал четкие инструкции.
Ответ на вопрос «Как увеличить глубину просмотра страницы» позволяет уточнить различные моменты описания. Нейро пишет, что нужно проанализировать этот показатель. Просим вас рассказать об этом подробнее — Neural Networks объясняет, что анализируется и какие сервисы для этого используются. Помимо Яндекса она упомянула и Google.
«Нерв» рассказывает об углубленном анализе просмотра
Генерация креативных идей
Нейронные сети не справляются с задачей создания рекламы. Мы попросили Neuro разработать слоган для рекламы молока. Результатом стала компиляция слоганов, представленных на конкурсном форуме 2013 года. Их нельзя использовать в работе.
Слоган производителя молока ChatGPT справляется с поставленной задачей, хотя он и путается в роде прилагательного:
В ответах на тот же запрос ChatGPT Яндекс может привести примеры реальных слоганов — даже от российских компаний. Хоть запрос и короткий, но он объясняет, в чем преимущества конкретной фразы.
Существующие примеры слоганов Neuro ChatGPT имеют проблемы с такими слоганами, хотя запрос включал требование предоставить реальные примеры слоганов. После тестирования два результата были придуманы нейронными сетями. Возможно, ChatGPT неправильно перевел имеющуюся информацию. Основной язык нейросети — английский, то есть она переводит русские предложения, формулирует в них ответы, а затем переводит их обратно на русский язык.
Пример слогана ChatGPT
Техническое задание
ChatGPT можно удобно использовать для написания статей или постановки технических задач участникам. Мы ввели один и тот же запрос в Чат и Нейро — первый решил проблему и даже слишком подробно написал задачу.
Пример технической спецификации текста ChatGPT Яндекс Нейро не составлял техническую спецификацию, а собирал информацию о том, что должно быть включено в описание экземпляра. Используя данную инструкцию, вы сможете самостоятельно написать техническое задание.
«Нейро» Невозможно написать ТЗ на текст
Вопросы и советы
Яндекс также может обрабатывать простые запросы для поисковых систем. Например, он собирает информацию и выдает результаты по запросу «Какие книги прочитать для саморазвития»:
Нейрорекомендуемые книги
Коммерческие запросы
Пользователи используют коммерческие запросы, когда хотят получать продукты или услуги. Например, «Заказать комплексный SEO-анализ», «Цена iPhone 15».
Результаты Neuro и поисковых систем различаются. Нейронная сеть отображает несетевые магазины и их адреса.
Ответ Нейро на коммерческие запросы Поисковая система Яндекс первой рекламирует свои услуги — Яндекс Маркет. Ниже приведены ссылки на крупные магазины бытовой техники. Но магазин, использованный нейросетью в ответе, занимает в поисковых системах ниже десятой позиции.
Реклама в результатах поиска Яндекса
Что выбрать: поисковик или Яндекс Нейро?
Neuro — идеальный помощник, если вам нужно получить информацию из разных источников и сравнить их. Нейронные сети избавляют от необходимости самостоятельно перелистывать страницы и выделять основной контент. Это удобно, когда вам нужно создать описания или сравнить характеристики товара.
Если запрос простой и вам нужен быстрый ответ или вам нужно найти конкретный ресурс, то более подходящим выбором будет обычная поисковая система. Ищете адрес магазина или контактную информацию? Обычный Яндекс справится с задачей быстрее и точнее.
Продвижение в поиске — что поменяется?
Неясно, как технология повлияет на SEO-оптимизацию. Нейронные сети способны понимать запросы, даже если они сформулированы неточно, что повышает релевантность результатов. Это означает, что сайты, соответствующие намерениям пользователей, будут получать больше органического трафика. Кроме того, ИИ анализирует страницы более глубоко, чем традиционные алгоритмы. Это дает преимущества сайтам с информативным контентом.
Но есть и недостатки. Алгоритмы нейросетей непрозрачны, и невозможно точно сказать, как следует оптимизировать сайт под новые нужды. Есть опасения, что Яндекс будет уделять приоритетное внимание своим сервисам в результатах поиска, что снизит рейтинг независимых сайтов в результатах поиска.
Анализ теперь показывает, что Neuro выбирает источники из 10-20 лучших результатов поиска, при этом 10 лучших имеют приоритет. Чем лучше запрос соответствует исходному контенту, тем больше вероятность, что он будет включен в выборку. Кроме того, порядок источников в ответах Нейро не соответствует порядку источников в обычном поиске.
Текст ответа генерируется не из всех выбранных источников — иногда нейросеть использует только один или два источника. Пример ниже. Нейронная сеть предоставила ссылки на пять страниц, но текст был только с одной страницы. Это может увеличить количество конверсий в одни источники и уменьшить количество конверсий в другие.
«Нейро» означает, что результаты поиска будут меняться в зависимости от внешнего вида
Важно отметить, что при переходе по ссылкам из Neuro http-реферер остается неизменным — аналогично обычному поиску. То есть когда пользователь посещает один из указанных веб-сайтов, это будет считаться конверсией из органического поиска. Но из-за корректировок, запрошенных пользователем, определенные поисковые фразы остаются скрытыми от Метрики.
Глава бизнес-подразделения поисковых и рекламных технологий «Яндекса» рассказал, что запрос в «Нейро» стоит в десять раз дороже, чем обычный поиск. Это подчеркивает, что, хотя технология искусственного интеллекта активно интегрируется в поисковые системы, основные цели SEO-специалистов остаются неизменными. Контент должен оставаться полезным и информативным, чтобы занимать высокие позиции в результатах поиска.
Итог
-
Яндекс Нейро полезен пользователям. Она собирает информацию, цитирует источники и не нуждается в заявлениях.
-
Преимуществом для экспертов по SEO является способность нейронных сетей анализировать метрики и контент страницы на более тонком уровне. Это значит, что сайты с качественным и информативным контентом получат преимущество в результатах поиска нейросетей.
-
С точки зрения SEO задача экспертов остается прежней: создавать качественный контент, отвечающий целям пользователей.
