Денис Шарко, Sync Lab
В 2024 году на российском музыкальном рынке произошли серьезные изменения после того, как крупные музыкальные лейблы закрыли свои представительства в России. Официальные местные представительства музыкальных лейблов переориентировались на местных исполнителей, изменили названия и юридические адреса и продолжили свою деятельность. Технически это несложно, поскольку почти у каждого звукозаписывающего лейбла уже есть каталог местных исполнителей, с которыми они в настоящее время продолжают работать. Об этом говорят генеральный директор и музыкальный продюсер Sync Lab Дени Шарко.
Почему важно использовать именно лицензионные материалы
Во многих случаях, особенно для простых проектов, можно написать собственный трек без привлечения композитора. Как и в случае с фотографиями и видео, современный аудиоинвентарь существенно помогает творческому процессу создания фильмов, сериалов и, конечно же, рекламных роликов. Точно так же, как музыканты покупают готовые биты, многие продюсерские компании покупают готовую музыку для своих постановок.
Профессионалы понимают, что использование лицензионного музыкального материала, во-первых, этично для создателя трека, а во-вторых, в современной реальности развития нейросетей и алгоритмов борьбы с нарушением авторских прав на сайтах можно быть уверенным, что видео не будет заблокировано.
Вызов
Спрос на зарубежные шоу продолжает исходить со стороны креативных агентств и кинопроизводств, которые настороженно относятся к возможности лицензирования того или иного международного хита. Но чаще всего на творческом этапе весь план сходит на нет, так как «подчистить» вестерн-песню для рекламной кампании теперь практически невозможно.
Под «очисткой песни» я подразумеваю процесс переговоров и согласования с правообладателем условий использования песни в качестве части рекламного контента брендов и других аудиовизуальных продуктов.
Рынок в странах бывшего СНГ стал более активным, стал возникать спрос на локальные рекламные кампании зарубежных программ в стране. Но трудности возникают из-за важной роли, которую играет российское представительство здесь и на территории бывших стран СНГ. Сейчас это усложняет общение с иностранными брендами по той же причине – большинство запросов игнорируется.
Текущая ситуация на рынке
Российский музыкальный рынок продолжает адаптироваться к новым реалиям, включая ограничения на прямой доступ к международным платформам и контенту крупных игроков, например каталогам музыкальной продукции.
Universal Production Music была одной из первых музыкальных продюсерских компаний, ушедших с рынка
Universal Production Music — это платформа музыки и звуковых эффектов, предоставляющая контент, который можно использовать в различных медиапроектах, включая фильмы, телевидение, рекламу, игры и многое другое. Обладая более чем 40-летним опытом и обширным портфолио известных музыкальных брендов, Universal Production Music предлагает обширную библиотеку репертуара, охватывающую самые разные жанры и стили. В их каталоге представлена музыка и звуковые эффекты, созданные профессиональными композиторами и исполнителями, что обеспечивает высокое качество и универсальность для творческих проектов по всему миру.
KPM больше не доступен в этом году
KPMMusic.com — поставщик музыки и звуковых эффектов, предлагающий тщательно подобранный аудиоконтент для различных медиапродукций, включая фильмы, телевидение, рекламу, игры и многое другое. KPMMusic является источником музыкальных и аудиоресурсов уже более 50 лет. Их каталог охватывает широкий спектр жанров и стилей, от оркестровых произведений до современных поп-песен, предлагая создателям возможность создавать разнообразные саундтреки для своих проектов. KPMMusic продолжает предоставлять аудиорешения клиентам по всему миру.
Другие независимые акции, перечисленные ниже, также были недоступны для местных проектов более двух лет.
Сийи музыка
WestOne Music Group — это платформа музыкального контента, которая предоставляет широкий спектр музыкальных ресурсов для кино, телевидения, рекламы и других медиапроектов. Благодаря более чем 20-летнему опыту работы в отрасли и многочисленным наградам WestOne Music Group зарекомендовала себя как поставщик инновационного музыкального контента. Их каталог охватывает широкий спектр жанров и стилей, от эпических оркестровых произведений до современных поп-песен, предоставляя клиентам разнообразие и качество. WestOne Music Group вдохновляет и поддерживает творческие проекты по всему миру через своих композиторов и продюсеров.
видео помощник
VideoHelper — это творческая музыкальная библиотека, предоставляющая разнообразную музыку и звуки для различных медиапроектов. Уже более 30 лет VideoHelper предоставляет высококачественные аудиоресурсы для фильмов, телепередач, рекламы, игр и многого другого. В их коллекции более 55 000 композиций, охватывающих самые разные жанры и настроения. Вдохновленная инновациями и технологиями, VideoHelper стремится предоставлять передовые и эффективные музыкальные решения для творческих проектов клиентов и многого другого.
Некоторые зарубежные частные каталоги, которые до сих пор используются, призваны заменить устаревший каталог, и их можно услышать на различных аудиовизуальных продуктах; Это могут быть музыкальные библиотеки с онлайн-каталогами из десятков тысяч треков или небольшие независимые звукозаписывающие компании.
Несмотря на трудности, российские компании продолжают сотрудничать с иностранными брендами, хотя механика этого сотрудничества изменилась. Некоторые международные бренды нашли способы обойти препятствия за счет партнерства с третьими странами, которые сохраняют возможность выплаты роялти партнерам. На смену крупным каталогам приходят менее известные европейские и азиатские каталоги, призванные удовлетворить потребности кинопроизводства и рекламы. Например, недавно появилась в сети корейская музыкальная библиотека AKA Music.
С одной стороны, в рекламной индустрии подобрать музыку для сопровождения видеоклипа проще, поскольку нужно найти только музыкальный файл. В сериале, таком как 20-серийная комедия, музыки должно быть много, а количество используемых произведений может достигать десятков и даже сотен. Решить подобные творческие задачи в рамках хронометрирования и инструментовки, используя возможности композитора, не всегда возможно.
Вот несколько музыкальных каталогов, доступных сегодня.
звуковой ландшафт
Это музыкальный ресурс для масштабных коммерческих заданий, ориентированный на производство фильмов и сериалов, а также множество других проектов. Каталог постоянно пополняется новыми уникальными треками и на данный момент содержит более двадцати двух тысяч музыкальных треков.
Адонис
С 1999 года небольшой французский независимый музыкальный каталог предоставляет свою музыку в формате объемного звучания 5.1. Этот формат используется для художественных и документальных фильмов, кинотеатров и рекламы, транслируемой на каналах HDTV. Микширование объемного звука 5.1 использует панорамное распределение звуков и инструментов, чтобы погрузить слушателя в мир трехмерного звука.
новые звуки
Neo Sounds — это довольно большая библиотека музыки, зарегистрированная в Гибралтаре, которую стоит посетить. Удобный поиск музыки; на выбор предлагается множество треков на любой вкус. Большинство треков имеют альтернативные версии для облегчения редактирования.
странная музыка
Squirky Music — это независимый музыкальный каталог в Великобритании, специализирующийся на высококачественной оригинальной музыке и песнях для фильмов, сетевого телевидения, трейлеров, промо-роликов и рекламных роликов. Есть классические произведения, но есть и интересные аранжировки.
аудиовизуальная компания
Cinephonix предлагает свежую, оригинальную музыку профессионалам творческой индустрии. Будь то коммерческая музыка, музыка для телешоу, музыка для сериалов или музыка для фильмов, Музыкальная библиотека имеет богатый каталог, который выделяет видео из «толпы». Все треки представлены эксклюзивно.
искривленный музыкальный автомат
Twisted Jukebox — это известная музыкальная библиотека Великобритании, охватывающая широкий спектр музыкальных жанров и стилей, ориентированная на современные треки и звуки. Музыкальная библиотека включает в себя пять вкладок.
она же музыка
AKA Music — корейская компания по производству музыки, которая в настоящее время транслирует свою музыку на 190 внутренних и международных каналах, включая региональное радио, кабельное телевидение, социальные сети и рекламу. По состоянию на сентябрь 2023 года в нем имеется около 55 000 треков фоновой музыки, причем более 10 000 треков обновляются каждый год. К апрелю 2023 года поставки будут осуществляться на 30 европейских рынков через Parsiparla, а поставки в Китай начнутся через Kanjian Music. В настоящее время компания выходит на мировые рынки, включая рынки Японии, Вьетнама, Таиланда и России.
звуковая инвентаризация
Sound Stock — профессиональная музыкальная библиотека, предназначенная для всех типов видео и аудио контента. Все произведения, представленные на сайте, написаны теле- и кинокомпозиторами со всего мира и исполнены профессиональными музыкантами (мастерами своего жанра), симфоническими оркестрами и продюсерами, исключительно для художественных и документальных фильмов, сериалов и телепередач, рекламы, радио, компьютерные игры и многие другие виды медиа.
Кроме того, продолжают работать каталоги Apollo Media и Find Music.
В местной музыкальной базе хотелось бы выделить следующие моменты:
- «Звуковая база». Этот музыкальный каталог, существующий на рынке более десяти лет, привлек внимание уходом зарубежного представительства.
- ЛСМ Музыка. Относительно новая местная музыкальная библиотека, основанная на видеопродукции Legio Felix. На сегодняшний день существует более 18 000 треков и звуковых эффектов для видеопроизводства.
- Синхронизирующая лаборатория. Музыкальный каталог, объединяющий треки местных молодых исполнителей и известных звезд крупных звукозаписывающих компаний, упрощающий поиск музыкальных произведений в видеоклипах. Сегодня насчитывается более 18 000 инструментальных произведений и песен.
Тенденции и перспективы
Российский музыкальный рынок в 2024 году уже пережил этап бума. Если раньше приоритетными треками для рекламных проектов была зарубежная музыка, то сейчас эта доля снизилась, но не исчезла. Запросов на местных исполнителей и их песни становится все больше. Рекламодатели по-прежнему стремятся к «большому успеху» и не готовы рассматривать молодые команды для проектов. Но, на мой взгляд, это лишь вопрос времени. Прогресс в этом направлении тоже возможен, особенно если речь идет о небольших региональных брендах, у которых нет денег на покупку музыкальных лицензий.
Российская музыкальная индустрия сталкивается с новыми вызовами и возможностями, которые будут определять ее развитие в ближайшие годы. Основной из них — создание собственного музыкального каталога для удовлетворения контентных потребностей всех профессиональных пользователей музыки, таких как телеканалы, видео- и аудиопроизводство, рекламная индустрия и т д.
