Эксперты «Авито Реклама» и «Авито Товаров» опросили 5000 российских автовладельцев, чтобы узнать, как они готовят свой личный транспорт к зиме. Почти половина опрошенных (48%) планируют завершить необходимые приготовления до наступления первых холодов (конец октября.
Среди автовладельцев мужчины чаще, чем женщины: от 56% до 46%. Чаще всего за рулем встречаются люди в возрасте от 25 до 34 лет (54%) и от 35 до 44 лет (56%).
Большая часть респондентов (79%) заявили, что в первую очередь меняют летние шины на зимние. Более половины респондентов также подчеркнули важность своевременной замены жидкости омывателя ветрового стекла и замены моторного или трансмиссионного масла: об этом отметили 54% и 53% соответственно. 39% россиян планируют проверить работу аккумулятора, 28% планируют заменить дворники и 27% планируют провести диагностику системы отопления.
Важным фактором также является подготовка к суровой погоде в этом году: четверть респондентов планируют приобрести щетки для чистки автомобиля и скребки для льда, а 17% планируют купить лопату для снега. Россияне узнают о новинках авто в основном через друзей (56%) и объявления на тематических объявлениях и рынках (25%).
«На рекламные объявления и маркетплейсы приходится все большая доля перенаправления брендовых медиа. Эту тенденцию можно объяснить перетоком пользовательских запросов из классических поисковых систем в каналы электронной коммерции, а также качеством аудитории с устоявшимся спросом розничным СМИ знают, что им нужно, и готовы покупать — остается только правильно выбрать товар или услугу по стоимости и другим параметрам», — говорит Яков Пейсахзон, директор Avito Advertising».
В прошлом году 28% россиян потратили до 10 000 рублей на предметы, необходимые для обогрева автомобиля, а 24% респондентов потратили до 20 000 рублей. При этом женщины вкладывают в этот процесс больше, чем мужчины: 22 651 рубль и 17 593 рубля соответственно. При этом 17% респондентов заявили, что стоимость подготовки к зимнему вождению в прошлом сезоне составила до 30 000 рублей, а 9% — до 40 000 рублей. Около 50 тысяч долларов заплатили около 6% россиян, а 4% заплатили больше. Результаты опроса показывают, что респонденты в возрасте от 18 до 24 лет с большей вероятностью тратят значительные суммы денег на подготовку своих автомобилей к холодной погоде.
Почти половина автовладельцев (49%) предпочитают приобретать автотовары офлайн, а 39% приобретают автотовары в специализированных интернет-магазинах. При этом 12% опрошенных россиян планируют покупать на рекламных площадках аксессуары для подготовки своего автомобиля к зиме. Интересно, что этот вариант оказался самым популярным среди респондентов в возрасте до 24 лет. Например, искать запчасти по VIN или гос номеру. Судя по количеству автомобилей, услугой «гараж» воспользовались более 30% пользователей «Авито Авто».
