Что такое трендвотчинг? Это поиск и отслеживание набирающих популярность идей, форматов и тем в интернете. Для SMM-специалистов, блогеров, маркетологов и владельцев брендов быть в курсе трендов необходимо: только так можно оперативно подхватывать вирусные идеи и получать намного больший охват — удачное использование трендов дает контенту в разы больше просмотров по сравнению с обычными постами.
Ниже мы рассмотрим пять сервисов, которые помогают мониторить тренды без услуг агентств (которые часто берут от 100 тысяч рублей в месяц и при этом не всегда дают релевантные инсайты для конкретного бизнеса).
Читайте также: Что такое UGC-контент
1. LiveDune — тренды в соцсетях
Этот старый сервис мастхэв для работы с SMM, по мнению комьюнити специалистов. В 2025 году LiveDune запустил раздел «Тренды», который показывает самые популярные вертикальные видео в русскоязычном сегменте Инстаграм*, VK Клипов и YouTube Shorts.
Сервис анализирует более пяти миллионов аккаунтов и выделяет ролики с наибольшими:
- просмотрами и их приростом;
- VR;
- ER;
- лайками;
- и комментариями.
Причём доступны подборки по нишам — например, рестораны, банки, медицина, ритейл и другие — можно отследить залетающий контент в конкретной нише, посмотреть каждый ролик по клику, а также воспользоваться поиском по ключевым словам.
LiveDune фактически избавляет пользователей от необходимости бесконечно скроллить ленту в поисках идей, и в итоге они получают готовые инсайты, которые могут адаптировать под свой проект.
2. Brand Analytics — мониторинг обсуждений и инфоповодов
Это система мониторинга соцмедиа и онлайн-СМИ, то есть подходит для отслеживания тематических обсуждений и инфоповодов в рунете. Brand Analytics позволяет в реальном времени увидеть, о чём говорит аудитория.
Особенно ценен инструмент маркетологам и PR-специалистам: можно отслеживать упоминания брендов, реакцию на события и выявлять тренды потребительских настроений.
Кроме того, Brand Analytics помогает сравнить вашу компанию с конкурентами и понять отраслевые тенденции: сервис позволяет изучать, как аудитория реагирует на различные мероприятия, и в целом отслеживать тенденции в индустрии. Например, вы можете узнать, какой новый челлендж обсуждается чаще всего на этой неделе, или какие посты вызвали всплеск эмоций у пользователей.
3. TikTok Creative Center — тренды в мире TikTok
Когда речь заходит про вирусные тренды, нельзя обойти стороной TikTok — платформу, где и рождается множество челленджей и мемов. Специально для маркетологов TikTok запустил Creative Center — онлайн-хаб, в котором собрана информация о текущих трендах на TikTok.
В разделе Trend Discovery можно выбрать страну (в том числе Россию) и увидеть топовые хештеги, популярные треки, челленджи, трендовых авторов и видео за последние дни или недели.
Для SMM-специалиста такой инсайт бесценен. Например, вы обнаружили через Creative Center, что набирает обороты челлендж с определенным саундом — значит, есть смысл оперативно снять свой вариант ролика под эту музыку. Популярные хэштеги помогут правильно оформить пост, чтобы он попал в соответствующий трендовый поток. А изучение раздела с топовыми авторами позволяет вдохновиться форматами, которые уже принесли успех другим.
4. Google Trends и Яндекс Вордстат
Этими инструментами пользуются не только SEO-специалисты. Поисковые тренды отражают интересы широкой интернет-аудитории и хорошо дополняют анализ соцсетей, так что забывать о них не стоит.
Google Trends показывает динамику популярности запросов по времени и регионам: с его помощью можно отследить сезонность, всплески интереса к мемам или инфоповодам и сравнить популярность тем. Вы вводите ключевое слово и видите график интереса, а также связанные запросы.
Яндекс Вордстат решает ту же задачу, но больше ориентирован на русскоязычный рынок. Он показывает реальное количество запросов в поисковой системе Яндекса, их динамику и формулировки, которыми пользуются люди. Вордстат полезен для оценки масштаба интереса, подбора слов и понимания, как именно аудитория описывает тренд.
5. Trendspottr — поиск вирусных трендов в реальном времени
Если ваша задача — предсказать, какой тренд выстрелит следующим, обратите внимание на Trendspottr: это зарубежный сервис, который специализируется на раннем обнаружении трендов в социальных сетях. Подойдет, если важно заметить тренд и попробовать внедрить его до того, как он станет массовым. Сервис ориентирован на поиск зарождающихся тем, часто еще до их распространения на локальных рынках.
Главное достоинство Trendspottr — умение не просто фиксировать популярное, но и прогнозировать потенциал вирусности. По сути, сервис показывает вам «тренды завтрашнего дня». С его помощью маркетолог может заранее выбрать перспективные темы для контента или найти инфлюенсеров, чьи посты начинают набирать резонанс.
В итоге
Трендвотчинг — рабочий инструмент, к которому рано или поздно приходят большинство специалистов в маркетинге и брендинге. Он помогает раньше других замечать изменения в интересах аудитории, сокращает время на поиск идей и снижает риск промахнуться с темой.
Но сам по себе тренд ничего не дает. Результат появляется только тогда, когда вы понимаете свою аудиторию и умеете адаптировать тренд под задачу бизнеса, а не просто копировать формат.
Больше полезных материал по теме:
- Как быстро набирать просмотры в Reels?
- 19 рабочих способов продвижения в Инстаграм*
- Как вести блог с помощью ИИ
*Инстаграм принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной в РФ.
