/>
42% рекламодателей намерены увеличить инвестиции в продвижение в социальных сетях и мессенджерах в 2027 году. Такие данные приводятся в исследовании Аналитического центра Российской индустрии рекламы (АЦ РИР), проведенном среди 300 представителей компаний, которые размещают рекламу как в контенте у инфлюенсеров, так и в интерфейсе самих социальных сетей и мессенджеров.
Согласно опросу, в 2026 году бюджеты на рекламу в социальных сетях и мессенджерах уже выросли у 36% респондентов. Почти половина компаний – 49% – также планирует расширить число блогеров и каналов, с которыми сотрудничает.
Одним из ключевых трендов инфлюенс-маркетинга рекламодатели называют диверсификацию площадок. Так считают 76% участников исследования, а 85% отмечают, что рынок проходит этап перестройки. При этом 75% опрошенных уже размещают рекламу сразу на нескольких контент-платформах, тогда как 25% продолжают ограничиваться одной площадкой.
В первом полугодии 2026 года 41% компаний увеличили число площадок для продвижения. В 2027 году продолжить расширение присутствия в социальных сетях, мессенджерах и видеохостингах намерены 44% рекламодателей.
Наиболее распространенной площадкой для размещения рекламы остается Telegram: его используют 79% опрошенных. В среднем на мессенджер приходится 42% бюджета компаний на инфлюенс-маркетинг. Доля ВКонтакте составляет 19%, YouTube – 9%.
При этом наиболее заметный потенциальный рост рекламодатели связывают с мессенджером MAX: увеличить долю бюджета на продвижение на этой платформе в 2027 году планируют 46% компаний.
По мере расширения присутствия на разных площадках растет запрос на централизованное управление рекламными размещениями. О необходимости единого рекламного кабинета заявили 77% участников опроса. Среди наиболее востребованных функций такого инструмента респонденты назвали проверку качества аудитории каналов и блогеров – 65%, автоматическую маркировку рекламы и документооборот – 54%, сравнение авторов по эффективности и стоимости размещения – 50%. 62% опрошенных называют одним из ключевых преимуществ рекламных кабинетов удобную аналитику, единую отчетность.
Компании используют разные модели работы с инфлюенсерами. Около трети респондентов покупают интеграции напрямую у авторов. Еще 67% используют специальные сервисы и агентства, которые позволяют запускать кампании как в контенте блогеров, так и в рекламных интерфейсах социальных сетей и мессенджеров. Среди наиболее популярных решений участники исследования назвали Telegram Ads, Telega.in и Яндекс Директ.
Рекламодатели рассматривают инфлюенс-маркетинг как инструмент для решения задач на всех этапах воронки. 53% респондентов считают его одинаково эффективным для брендовых и перформанс-задач. При оценке результатов кампаний компании чаще всего измеряют клики – 66%, конверсии – 58%, окупаемость инвестиций – 53% и коэффициент конверсии – 48%.
Основными препятствиями для масштабирования продвижения участники исследования назвали недоверие к качеству аудитории блогеров – 63%, необходимость ручных коммуникаций – 61% и сложности с подбором подходящих каналов и авторов – 59%.
Одновременно растет интерес к нишевым авторам: 71% рекламодателей считают, что узкоспециализированные каналы и блогеры будут играть все более значимую роль на рынке.
Напомним, ранее вышло исследование, которое показало, что отсутствие собственного сайта может лишить бренд до 59% покупателей.
