Эксперты 2ГИС проанализировали, как развивается индустрия красоты в крупнейших городах России: сколько стоит уход за собой для женщин и мужчин, сколько походов в салоны красоты в месяц могут позволить себе на среднюю зарплату жители регионов и как изменилось число салонов, барбершопов и студий за последние три года.
По данным ИИ-помощника в 2ГИС за лето, 37% жителей городов-миллионников записываются на услуги день в день, 46% — за один-три дня до встречи с мастером. 7% планируют посещение ранее, чем за неделю. Чаще всего на бьюти-процедуры ходят по субботам.
Индекс красоты: где уход за собой выгоднее
Для подготовки индекса эксперты 2ГИС рассчитали среднюю стоимость стандартных услуг в салонах красоты для женщин (маникюр и педикюр с покрытием, оформление бровей и ресниц, стрижка и укладка) на основе цен из карточек организаций в 2ГИС. Полученную сумму соотнесли со среднемесячной номинальной зарплатой в регионе (по данным Росстата на май 2026 года).
В среднем по городам-миллионникам такой набор услуг обходится в 11232 руб., на среднюю зарплату можно позволить себе восемь визитов в месяц. По расчётам, чаще всего посещать салон могут позволить себе москвички — до 11 визитов в месяц — хотя такая частота скорее отражает финансовую доступность услуг, а не обычный график посещений. Высокая стоимость услуг (в среднем — 15962 руб., максимум среди миллионников) компенсируется в Москве более высоким уровнем зарплат. В тройку лидеров вошли Красноярск и Челябинск (по 10 посещений в месяц), при этом в Челябинске стоимость полного набора услуг в салоне — самая низкая среди всех миллионников (в среднем — 8655 руб.).
В «мужской набор» вошли стандартная стрижка, оформление и стрижка бороды, маникюр и педикюр, в среднем по миллионникам он обходится в 6989 руб. На среднюю зарплату мужчины могут позволить себе 14 посещений барбершопов и салонов в месяц. Лидеры — Москва (20 визитов), Пермь (16) и Красноярск (16).
Барбершопы — самая быстрорастущая сфера
За три года — с сентября 2023-го по сентябрь 2026-го — количество заведений индустрии красоты в миллионниках выросло на 27,6%. При этом за последний год, с сентября 2025 года, количество мест выросло не так значительно — на 2,6%.
Быстрее всего растут барбершопы: за три года их число увеличилось на 43,3% — с 3 430 до 4916 точек, годовой прирост составил 7,9%. Наиболее впечатляющая динамика за три года — в Воронеже (+76,3%), Перми (+71,4%) и Волгограде (+70,2%). В последний год заметнее всего — на 32% — выросло число барбершопов в Красноярске.
За три года количество парикмахерских в целом выросло на 6,5%, но за последний год их количество сократилось на 1,7% — с 32,1 до 31,5 тысяч точек. Рост сохраняется в Волгограде (+5,6%), Ростове-на-Дону (+3,5%) и Красноярске (+3,4%). Наиболее заметное сокращение — в Москве (−4,4%) и Казани (−3,5%).
