По итогам первого полугодия 2026 года Ozon стал лидером рейтинга online-продаж товаров повседневного спроса (FMCG) в России по данным исследования «Infoline E-grocery Russia TOP». Оборот компании в категории FMCG (продукты питания, зоотовары, бытовая химия, товары для дома) по итогам полугодия вырос на 44% год к году — до 440,5 млрд рублей. На втором и третьих местах в рейтинге расположились сервисы электронной коммерции «Яндекса» («Яндекс Лавка», «Яндекс Маркет», «Яндекс Еда» и «Деливери» — без учета доставки из ресторанов) (216,3 млрд руб., + 21% год к году) и Wildberries (212,6 млрд руб., +27% год к году).
Два крупнейших маркетплейса вышли в лидеры благодаря непродуктовому сегменту FMCG — доля оборота от продаж non-food товаров повседневного спроса у Ozon составила 71,2% (313,8 млрд руб.), у Wildberries — 59,1% (125,6 млрд руб.).
Другие лидеры рейтинга показывают обратную структуру оборота: доля продуктов питания в обороте FMCG у ритейл-сервисов «Яндекса» («Яндекс Лавка» и «Яндекс Маркет») достигла 75,3% (133 млрд руб), у Х5 Digital («Пятёрочка», «Перекрёсток», «Чижик») — 94% (192,1 млрд руб.), «Самокат» 92% (146 млрд руб.).
Ozon, при этом, единственный из крупнейших биг-техов вошел в тройку крупнейших e-grocery игроков по продажам продуктов питания с оборотом в 126,7 млрд руб. За год компания нарастила оборот от продаж продуктов питания на 45,6%, уступив по темпам роста только «Магниту». В результате развития онлайн-сервисов и M&A сделок, в т. ч. покупки «Азбуки вкуса ритейлер сумел нарастить оборот от онлайн-продаж FMCG-товаров под брендами «Магнит Аптека», «Магнит Косметик», «Магнит Маркет», «Азбука Вкуса», ГК «Невада» на +70,4%.
На российском e-grocery рынке сформировались два сценария покупки FMCG-товаров. Непродуктовые товары повседневного спроса потребители все чаще заказывают на мультикатегорийных маркетплейсах. Ради выгодных цен и доставки в любую точку страны покупатели готовы планировать такие покупки на несколько дней вперед и забирать их в пункте выдачи рядом с домом вместе с другими товарами.
«Во многом эта тенденция связана с общим ростом популярности мультикатегорийных маркетплейсов. Россияне делают несколько заказов в месяц на крупнейших платформах, которые предлагают покупателям бесконечную полку товаров по привлекательным ценам с бесплатной доставкой в любую точку страны. Потребители в регионах, малых городах и сельских населенных пунктах, где часто не представлены не только сервисы быстрой доставки, но непродуктовый ритейл, готовы планировать такие покупки на неделю вперед, чтобы получить выгодную цену и забрать заказ в ПВЗ рядом с домом вместе с другими покупками», — отметил Михаил Бурмистров, генеральный директор агентства Infoline-Аналитика.
Второй сценарий — это экспресс-доставка продуктов питания, которые покупатели хотят получить как можно быстрее. За первое полугодие 2026 года объем этого сегмента достиг 724 млрд рублей, а его доля в структуре e-grocery превысила 76%. Драйверами роста остаются инвестиции крупнейших игроков в расширение сети дарксторов и выхода в новые регионы. Абсолютным лидером по числу дарксторов остается «Самокат» — 2 470 объектов (+70 за год), на втором месте «Яндекс Лавка» — 736 (+98), а замыкает тройку лидеров Ozon fresh, показавший самые быстрые темпы роста инфраструктуры — за год дарксторов у сервиса стало 380, в 2,1 раза больше, чем год назад. При этом крупнейшие ритейлеры, которые в основном собирают заказы в оффлайн-магазинах и уже имеют широкое региональное покрытие, сконцентрированы на увеличении эффективности и скорости доставки.
